La marque de chaussures vient d’inaugurer sa première boutique en Belgique, à Anvers. Celle-ci affirme le nouveau concept maison ainsi que le repositionnement des collections plus féminines et plus sophistiquées.

La boutique Arche à Anvers

Travail de découpes, modèles à talons, couleurs flash (fuchsia, rouge, violet) … La collection Arche printemps-été 2011 bouscule ce qu’on croyait savoir sur la marque. Si les fameuses semelles moulées en lait d’hévéa sont toujours là et si les cuirs en pleine fleur vachette sont toujours aussi souples et confortables, en revanche, le look, lui, change. "Depuis 3 ans, nous avons entrepris un repositionnement de la marque, explique Catherine Hélaine, fille du fondateur et actuelle PDG de la société. Sans renier nos origines, nous avons conçu un nouveau concept boutique et nous faisons évoluer les collections. Il y a une place à prendre sur le marché de niche qu’est la chaussure casual chic".

Résultat, après la boutique du 11, boulevard de la Madeleine à Paris, c’est au tour d’Anvers d’accueillir le tout nouveau concept. Minimal mais graphique et coloré (rouge et blanc), il met en valeur des modèles simples et élégants qui sortent toujours de l’usine historique située à Château-Renault (37).

"Nous allons poursuivre l’ouverture de quelques boutiques image en Europe comme en Grèce et en Belgique, poursuit la dirigeante. Nous avons des projets sur Barcelone et gardons un œil sur Milan". Arche compte à ce jour 35 boutiques dont 13 en France et l’export pèse 70 % du chiffre d’affaires (hors Chine). En Chine, elle vient d’ouvrir son 100ème point de vente. "Là-bas, nous sommes présents depuis 10 ans via des corners en grands magasins", conclue Catherine Hélaine.

Prochain projet, le lancement d’une gamme de maroquinerie pour l’hiver 2011. Celle-ci sera déclinée à partir de l’identité des chaussures Arche.