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6 févr. 2015
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2 minutes
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Asics affiche ses ambitions dans le lifestyle

Publié le
6 févr. 2015

Sans surprise, c’est dans Brick Lane, dans le quartier branché de Shoreditch à Londres, que le groupe japonais Asics a décidé de relancer jeudi 5 février sa marque Asics Tiger sur le marché européen.

Le modèle Gel-Lyte III (visuel Asics)


Alliance entre performance technologique et streetwear, la gamme Asics Tiger a été recréée à partir de modèles iconiques présents dans les archives du groupe et de nouveaux modèles plus contemporains. « Le marché européen du lifestyle pèse quelque 4,5 milliards d’euros et nous ne représentons à l’heure actuelle qu’une infime partie de ce montant », explique Lisa Hogg, responsable de marque pour la région EMEA chez Asics (Europe, Moyen-Orient, Afrique). « Dans un avenir proche, notre ambition est de faire partie des deux ou trois acteurs les plus importants sur ce créneau. »

Cette nouvelle ambition s’accompagne au niveau mondial d’un exercice de clarification de la marque Asics, désormais segmentée autour de son offre performance, dédiée aux activités sportives, Onitsuka Tiger, son offre « fashion », et Asics Tiger, sa marque lifestyle. « La clarification de l’offre s’est doublée d’une segmentation de la distribution », ajoute Eric Pelletier, lifestyle manager pour la France chez Asics. « Nous destinons ainsi notre marque Onitsuka Tiger, plus mode, à des magasins haut de gamme comme le Bon Marché à Paris ou Dover Street Market à Londres tandis qu’Asics Tiger, de par sa qualité lifestyle, s’adresse à un marché plus mainstream. »

En France, la gamme Asics Tiger est présente dans 150 points de vente, essentiellement des boutiques dédiées aux sneakers (par exemple les 50 plus grands magasins Courir, ndlr), des magasins concepts de type Auguste à Paris, ou encore des magasins street/fashion haut de gamme et des grands magasins (Printemps et Galeries Lafayette Haussmann).

« Nous avons d’ores et déjà triplé notre chiffre d’affaires sur la gamme Asics Tiger pour la dernière saison et 2016 consistera véritablement à refaire du groupe Asics un acteur incontournable sur le marché lifestyle en France », explique Eric Pelletier.

Parallèlement, le groupe Asics fête aussi cette année les 25 ans de la création du modèle Gel-Lyte III, conçu par le créateur de style japonais Shigeyuki Mitsui. A cette occasion, Asics a noué des collaborations avec 12 magasins clés dans le monde - une par mois -, dont quatre en Europe. En juin, un partenariat est d’ores et déjà prévu avec le magasin Colette à Paris.

Stéphanie Salti

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