Le Britannique Asos a publié des chiffres conformes aux attentes, avec un profit semestriel en hausse de 18 %, et a confirmé les lignes directrices des ventes et marges pour l'ensemble de l'exercice.

Créé en 2000 pour les jeunes adultes férus de mode, Asos a été une des premières success stories du commerce en ligne, mais le groupe doit maintenant faire face à la concurrence croissante d'autres vendeurs en ligne comme l'Allemand Zalando et le Britannique Boohoo, mais aussi des chaînes de mode traditionnelles qui, elles aussi, améliorent leur offre en ligne.

Asos a publié un résultat avant impôts de 21,2 millions de livres (26,5 millions d'euros) pour le 1er semestre clos au 29 février, en ligne avec les attentes des analystes, contre 18 millions de livres (22,5 millions d'euros) un an auparavant.

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Les ventes au détail ont pour leur part progressé de 24 % à taux de change constants, à 648,6 millions de livres (812,4 millions d'euros). La base de clientèle a augmenté de 17 %, à 10,9 millions. Les ventes au Royaume-Uni ont progressé de 25 %, et les ventes à l'international de 24 %.

Asos a déclaré que les efforts d'investissement dans les technologies et la logistique commençaient à porter leur fruits, avec une hausse du trafic sur ses sites (+21 %), de la fréquence moyenne de commande, du panier moyen et du taux de conversion.

« Je suis heureux de confirmer que nous sommes sur la bonne voie pour respecter nos lignes directrices de ventes et de marges pour l'ensemble de l'année », a ainsi déclaré Nick Beighton, le PDG du groupe, qui a pris le relais de Nick Robertson en septembre dernier.

En octobre dernier, Asos avait prévu une hausse des ventes de 20 % et une marge d'exploitation de 4 % pour l'ensemble de l'exercice 2015-16.

Le groupe concentre actuellement ses efforts sur les marchés anglais, français, allemand et américain. Il sera par contre mis fin aux activités du site Internet chinois.