Ateliers Auguste, des sacs pour homme chic et pratiques

Auteur :

Sophie Chaudey

Publié le
8 juil. 2013

Nichée dans un atelier parisien du 11e arrondissement, proche du métro Philippe Auguste, la marque Ateliers Auguste a été lancée fin 2012 par les trois associés de l’agence de communication Tribeca. Les deux lignes directrices de la griffe sont un univers masculin et urbain d’une part, et une fabrication française d’autre part, essentiellement localisée en Vendée. "L’idée d’Ateliers Auguste m’est venue en 2009 lors d’un voyage à San Francisco, où j’ai découvert des messengers bags fabriqués dans la ville. Je me suis dit que si on était capable de faire ces produits à San Francisco, on devrait être capable de le faire en France", explique Laurent Valembert, l’un des co-fondateurs de la marque.

Dessinés en interne, les produits adoptent un look classique et intemporel, inspiré de l’univers des voitures de sport classiques. La mobilité est d’ailleurs un élément essentiel de la marque qui souhaite allier le côté esthétique à l’aspect pratique (sangle, emplacement pour ordinateur, coton huilé imperméable etc.) Selon Laurent Valembert, le cœur de cible de la marque "a entre 30 et 45 ans, est urbain, sensible à la qualité, au made in France et à la petite série".

La collection de la marque se compose actuellement de 7 modèles de sacs compris entre 200 et 500 euros, et deux modèles de pochettes pour iPhone et iPad, à 30 et 60 euros. Ateliers Auguste est diffusé sur son site Internet et dans 17 multimarques à travers la France. Les concept-stores, les grands magasins et les boutiques de prêt-à-porter sont principalement visés.

Présent au dernier salon Man à Paris (du 28 au 30 juin 2013), Ateliers Auguste vise un marché international pour se développer. L’objectif est d’atteindre une centaine de points de vente dans le monde d’ici deux ans. D’ici là, la jeune griffe compte explorer l’univers de la maroquinerie en proposant de nouveaux produits comme des ceintures, des bracelets ou bien encore des trousses de toilette.