C’est dans un climat économique plutôt calme mais sans plus que se sont déroulés les deux salons de Prêt A Porter Paris (du 1er au 4 octobre). Avec 69 % de visiteurs internationaux, Atmosphère’s et The Box ont confirmé leur notoriété dans le parcours de plus en plus chargé des acheteurs.

Le salon Atmosphère's dans le jardin des Tuileries

La compétition est dure à Paris et les salons doivent redoubler de talents (au propre comme au figuré) pour attirer les acheteurs. Sur Atmosphère’s et The Box c’est sur les nouveaux créateurs et la "New Gen" internationale que l’organisation a misé avec la présence des showrooms new-yorkais Edité (The Twentyten, Kahrianne Kerr et Nyla Noor), celui dédié à la mode espagnole et de Barcelone baptisé Nest (Parnasse, Monica Lavandera, Miriam Ponsa et Lola Cuello) et le Japonais Jetro (une dizaine de marques parmi lesquelles Nooy, Bon vieux temps ou Everlasting Sprout).

Les Japonais sont d'ailleurs, aux dires de nombreuses marques, les principaux acheteurs. "Heureusement que les acheteurs nippons sont là, car sans eux le business serait mort", confie Isabelle Dastroy créatrice de C.Oui sur The Box. Idem en termes de présence, les stands des griffes japonaises n’ont pas désempli comme chez Tsunoda ou Yoshi Kondo sur Atmosphère's. "Nous ne sommes pas déçus de notre présence, tempère de son côté un des créateurs espagnols présents sur Nest. Mais nous nous attendions à mieux aussi". "Nos clients habituels sont venus mais nous n’avons pas ouvert de nouveaux comptes", poursuit la responsable du stand Margareth & Moi.

De fait, le marché en pleine mutation tend davantage à favoriser les marques établies. Seule exception, les concepts forts à prix accessibles qui permettent notamment aux grands magasins d’offrir à leurs clients des marques créatives dans des corners éphémères qui rencontrent actuellement un vif succès.

Le salon The Box dédié aux accessoires est installé rue Cambon

Avec un visitorat stable, Atmosphère’s et The Box ont donc surtout progressé grâce à la montée en puissance des acheteurs internationaux (69 % des visiteurs). Au top 10 des visiteurs figurent le Japon (+10%), l’Italie (+7%), les Etats-Unis (+19 %), l’Allemagne (+5 %), le Royaume-Uni (+3%), l’Espagne (+4%), la Belgique et Suisse (+2 %), les Pays-Bas (+3%) et Hong Kong (+5%).