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27 nov. 2012
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Attractive devient un pure-player

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27 nov. 2012

Attractive, la boutique de vêtements de sport dédiée à la gent féminine située rue de Rennes à Paris, a fermé ses portes. Une fermeture - de l’unique flagship du concept lancé en 2006 par les frères Deconinck - qui ne marque cependant pas la fin d’Attractive, mais un tournant dans son développement qui s’opèrera désormais sur la toile.

Page d'accueil Attractive.fr

"Nous avons lancé le concept Attractive en 2006 en ouvrant une boutique au Forum des Halles car en tant que nouvelle enseigne nous bénéficions alors d’un ticket à 0%. Après avoir trouvé notre clientèle nous avons quitté le Forum pour investir la rue de Rennes à Paris en 2009", raconte Nicolas Deconinck. C’est à cette époque qu’Attractive fusionne avec Sheactive, un spécialiste britannique du sport au féminin qui possède alors deux boutiques outre-Manche. Les deux sociétés jouent la carte de la synergie notamment autour de l’acquisition de la moitié du capital de Zoca une marque de sport féminine, travaillée comme une marque propre, vendue aujourd’hui dans une vingtaine de points de vente en France et une centaine en Angleterre.

"En juillet 2011, Julie Fawcett, la fondatrice gérante de Sheactive a voulu se lancer dans une autre aventure et nous a cédé ses actions. Depuis j’étais entre la France et l’Angleterre, il a donc fallu que je tranche", rapporte Nicolas Deconinck. La décision de rester en Angleterre, où il ne reste qu'une boutique, est donc prise et le développement de la société s’opérera désormais via les boutiques en ligne.

Une décision peu surprenante finalement car en novembre 2010, lors de la fusion-absorption avec Sheactive, Nicolas Deconinck expliquait déjà vouloir se renforcer sur la toile, soulignant: "Sheactive dispose de stocks à Londres pour son site et nous allons bénéficier de leur expertise".

Aujourd’hui Attractive compte deux sites Internet, Attractive.fr et Sheactive.co.uk, qui partagent le même catalogue de marques. Deux sites qui devraient prochainement fusionner autour du site Sheactive.com opéré depuis la Grande-Bretagne.

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