Augure et Fashion GPS s’allient pour donner naissance à Launchmetrics

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
27 janv. 2016

Un nouvel acteur s’affiche dans le monde de la mode et de la communication. Il s’agit de Launchmetrics, société née de la fusion entre le Français Augure, spécialiste de l’e-réputation et de marketing d’influence, et la firme new-yorkaise Fashion GPS, pionnière dans la création de solutions numériques pour l’industrie de la mode et du luxe.

« La nouvelle entité a pour vocation de fournir aux marques les technologies et données qui leur permettront d’accélérer et maximiser l’impact médiatique et social de leurs lancements produits », indique-t-elle dans un communiqué, à l’occasion de l’annonce de la fusion ce mercredi.

Augure a vu le jour en 2002, fondée par Michael Jais, un ex d’Accenture, et par Fabien Barzic, qui occupe le poste de directeur scientifique. La société, qui a levé 15 millions d’euros en mars 2015, réalise un chiffre d’affaires d’un peu plus de 10 millions d’euros. Elle a mis au point notamment un logiciel permettant aux marques de se mettre en relation avec les influenceurs clés de leur secteur.

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Depuis 2010, Augure mise sur l’essor de ces influenceurs, qui jouent un rôle décisif par leur influence dans le processus d’achat.
 
Directeur général d’Augure, Michael Jais devient le CEO de Lauchmetrrics, alors qu’Eddie Mullon, fondateur de Fashion GPS, en est le président. Ce dernier, informaticien spécialisé dans le luxe et ex-consultant pour l’agence KCD a fondé Fashion GPS en 2006.

Encore peu connue du grand public, les griffes ne jurent plus que par cette firme new-yorkaise spécialisées dans des services technologiques innovants. Elle a d'abord créé GPS Samples pour tracer les échantillons des maisons de mode, puis GPS Events en 2008, un logiciel de gestion événementielle devenu la référence du secteur (il équipe notamment 90 % des défilés et présentations de la Fashion Week à New York).
 
En 2011 est lancée GPS Radar, une application réservée aux professionnels de la mode pour s’accréditer aux présentations et défilés, calculer l’itinéraire entre deux événements, organiser leur propre calendrier des Fashion Weeks.

Fashion GPS, dont le chiffre d’affaires s’élève autour de 6 millions d’euros, a créé aussi "la première communauté lifestyle en ligne au monde, regroupant près de 35.000 personnes qui font tourner la planète de la mode et du luxe", indique le communiqué.

Avec près de 1700 clients dans plus de 70 pays, dont "74% du top 70 mondial des marques de mode et de luxe clientes telles que Dior, DKNY, L'Oréal et le groupe Richemont", Launchmetrics a l’ambition de devenir le champion de l’offre combinée entre communication et nouvelles technologies au service de l’industrie du luxe et de la mode.

Le groupe, qui compte 7 bureaux de New York à Paris en passant par Hong Kong, emploie 200 employés et réalise un chiffre d’affaires de plus de 16 millions d’euros.