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Avoc s’installe chez Montaigne Market

Publié le
today 9 avr. 2018
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Montaigne Market héberge, à compter de ce lundi 9 avril, un pop-up dédié à Avoc. L’enseigne multimarque parisienne avait inauguré début mars sa nouvelle adresse au 18 de l’avenue Matignon, dans le VIIIe arrondissement, avec un espace consacré à Vetements, la marque ultra-tendance pilotée par Demna Gvasalia. Elle annonce cette fois une nouvelle collaboration avec une jeune marque française moins connue du grand public.


Une silhouette présentée à Montaigne Market - Avoc


Avoc, marque de prêt-à-porter homme et femme no gender, fondée en 2014 par Bastien Laurent et Laura Do, s'est distinguée en 2017 en remportant le prix du label créatif de l’ANDAM. Elle a grandi au sein de Designers Apartment, l’incubateur-showroom soutenu par la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, et défile depuis 2016 à Paris durant la Semaine de la mode masculine.

Le label revendique un univers à l’esthétisme épuré, où les vêtements très graphiques, influencés par le streetwear, sont conçus pour s’intégrer à un décor, l’idée étant de repenser le vêtement de travail de demain.

C’est dans cet esprit que le duo a aménagé au premier étage de Montaigne Market son pop-up, qui restera ouvert jusqu’au 21 avril. L’installation, baptisée « Strictly Business », se réfère au monde de l’entreprise et se veut « une réflexion sur le travail et le futur vêtement du monde de l’entreprise ».


Le décor du pop-up se réfère au monde du travail - Avoc


Les silhouettes sont ainsi exposées dans un décor de bureau, suspendues aux typiques armoires métalliques, au milieu d’ordinateurs et d’un enchevêtrement de fils électriques. Y sont proposés des produits exclusifs pour la saison printemps-été 2018 réalisés par la marque pour ce projet, allant de certaines pièces uniques de défilé à des bestsellers réinventés, sans oublier le t-shirt conçu en collaboration avec Montaigne Market.

Une belle opération qui devrait permettre à Avoc de gagner en visibilité. Ce projet donne aussi une idée quant aux futures collaborations que souhaite mettre en place Montaigne Market dans ses nouveaux locaux.

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