Ba&sh tient ses objectifs. La marque lancée par Barbara Boccara et Sharon Krief il y a 8 ans a fait de belles avancées en 2011. Avec le lancement d'un programme d'affiliation et l'ouverture de plusieurs succursales, elle recense désormais une vingtaine de boutiques sans compter les corners. Deux affiliés ouvriront prochainement à Aix-en-Provence et Rennes pour clôturer cette année.

Ba&sh automne-hiver 2011/2012.

Le chiffre d'affaires espéré de 15 millions d'euros va être atteint, soit une hausse de 50% ou presque. La marque ne craint pas non plus la conjoncture avec par exemple +35% en septembre. Autre bonne performance, le e-commerce. Ba&sh avait déjà une boutique en ligne, mais qui avait été fermée car fonctionnant mal. Relancé cet été, le web réalise déjà "un chiffre équivalent à une bonne boutique parisienne", selon les mots de Dan Arrouas, l'un des actionnaires (avec les fondatrices), chargé du développement. "Ces bons chiffres, ça donne forcément envie d'ouvrir encore des boutiques !", ajoute-t-il.

En 2012, il table sur une dizaine d'ouvertures. Côté succursales, des emplacement à Nice, Bordeaux et Cannes devraient être signés rapidement. Et fort des bonnes performances à l'export (30% du chiffre d'affaires), la Belgique et la Suisse sont au programme, voire le Royaume-Uni si l'opportunité se présente. En affiliation, Rouen, Biarritz et Saint-Etienne sont en bonne voie.

Côté produit, sur le segment "luxe abordable", Ba&sh entend se différencier par un style que Dan Arrouas qualifie d'intemporel. "Nos vêtements vieillissent bien, ils sont faciles à porter dans le temps et pas trop marqués par la tendance", estime-t-il. Les collections renforceront leur segment accessoire à partir de l'automne-hiver 2012, grâce à l'intervention d'un collaborateur extérieur. Mais avant cela, comme la marque aime à le faire, une collaboration prendra place dans les boutiques cet hiver, avec deux paires de chaussures Odetta pour Ba&sh.