Balenciaga ouvre un nouveau chapitre avec Demna Gvasalia à sa direction artistique

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
7 oct. 2015

Après d'intenses rumeurs, Balenciaga annonce le successeur d’Alexander Wang, le jeune créateur américain qui a accompagné pendant trois ans la forte croissance de la maison de luxe parisienne, dévoilant sa dernière collection samedi à Paris. C’est un créateur iconoclaste que la griffe du groupe Kering a choisi, en nommant Demna Gvasalia directeur artistique de la marque.

Le styliste assumera la responsabilité créative de de Balenciaga ainsi que de son image et présentera sa première collection lors du défilé femme prêt-à-porter automne-hiver 2016-17, à Paris en mars prochain, annonce la griffe dans un communiqué.

Par ce choix, la Maison, qui célébrera en 2017 son 100ème anniversaire, montre sa volonté de se projeter vers le futur, en négociant avec intelligence la succession d’Alexander Wang. Elle ouvre en effet un nouveau chapitre de son histoire avec une personnalité qui ne manquera pas d’apporter une nouvelle vision à la marque. Un peu comme en son temps Hermès fit appel à Martin Margiela ou encore à Jean-Paul Gaultier.

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« Grâce à sa maîtrise des techniques, son expertise et sa culture de la mode, associées à une méthodologie innovante et réfléchie, Demna adopte un regard inédit sur la fonction du créatif et rappelle en ce sens la vision de Cristobal Balenciaga », souligne la PDG de la griffe, Isabelle Guichot, dans le communiqué officialisant la nomination.

Encore peu connu du grand public, Demna Gvasalia n’en est pas moins suivi de près par les professionnels du secteur. Cette année, il s’est ainsi retrouvé finaliste aussi bien du prix LVMH que de celui de l’Andam. « Je suis certaine qu’il saura s’approprier les valeurs profondes de Balenciaga et les développer en résonance avec les mutations du monde d’aujourd’hui », estime Isabelle Guichot.

Le designer géorgien de 34 ans, allemand d’adoption, s’est fait apprécier ces dernières années pour son label Vetements, qu’il a fondé en mars 2014 autour d’un collectif de créateurs, et qu’il continuera de diriger. En trois saisons, cette marque de prêt-à-porter féminin anticonformiste et underground est parvenue à se faire une place grâce à des pièces vintage retravaillées et détournées, « faites pour les copains », mais pas moins commerciales.

Le label compte aujourd’hui 85 boutiques select dans le monde et a défilé pour la première fois cette saison dans le calendrier officiel de la Fashion Week parisienne, le 1er octobre, dans le restaurant chinois de Belleville Le Président.

Demna Gvasalia affiche par ailleurs un riche curriculum, qui témoigne de la cohérence de son parcours. Après des études à l’Académie royale des beaux-arts d’Anvers, le créateur se fait d'emblée remarquer en remportant en 2004 le prix du concours pour jeunes créateurs ITS de Trieste. Cela lui donne l’élan pour lancer dès 2007 sa première collection à la Fashion Week de Tokyo, tout en lui ouvrant les portes dans les grandes maisons parisiennes.

En 2009, Demna Gvasalia intègre Maison Martin Margiela, où il arrive juste après le départ de son fondateur et dirige les collections femme jusqu’en 2013. Il enchaîne ensuite deux ans chez Louis Vuitton, sous la fin de règne de Marc Jacobs et les débuts de Nicolas Ghesquière, en tant que « senior designer » toujours pour les collections femme.

« A l’été 2013, j’ai trouvé que c’était le moment de lancer ma marque. Je voulais être de l’autre côté », confiait le créateur à FashionMag en juillet dernier à Trieste, à l’occasion du concours ITS, où il était revenu, cette fois en tant que membre du jury, 11 ans après y avoir remporté son prix.

La volonté  de Demna Gvasalia en créant Vetements était de sortir du « fashion system » et « des règles qu’il impose à tous ». Reste à voir si, en intégrant Balenciaga et le groupe Kering, ce franc-tireur du luxe saura préserver sa liberté…