×
5 485
Fashion Jobs
GROUPE PRINTEMPS
Pompier Printemps Haussmann H/F
CDI · PARIS
HAYS FRANCE
Technico-Commercial B2B H/F
CDI · LYON
MAJE
Responsable Retail Marketing H/F
CDI · PARIS
YVES SAINT LAURENT SAS
Saint Laurent Acheteur Senior Expert Retail Opex & Capex H/F
CDI · PARIS
GROUPE IKKS
International Traffic Manager - SEA Sma - CDI (H/F)
CDI · PARIS
GROUPE IKKS
International Traffic Manager - SEA Sma - CDI (H/F)
CDI · PARIS
GROUPE IKKS
International Traffic Manager - SEA Sma - CDI (H/F)
CDI · SÈVREMOINE
CELIO
Responsable Compensation &Amp; Benefits H/F
CDI · SAINT-OUEN
EDEN PARK
Chargé(e) de Marketing Opérationnel et Communication Événementielle (H/F)
CDI · PARIS
EDEN PARK
Chargé(e) de Marketing Opérationnel et Communication Événementielle (H/F)
CDI · PARIS
GOYARD
Coordinateur Retail Europe H/F
CDI · PARIS
LOUISE MISHA
Chef de Projet E-Commerce et CRM
CDI · PARIS
AXENTIA
Directeur.Trice du Recrutement
CDI · LEVALLOIS-PERRET
LA MAISON GOOSSENS
Chef de Projet Industrialisation / Production – CDI - H/F
CDI · PARIS
FURSAC
Directeur.Rice Regional.e - CDI H/F
CDI · PARIS
SMCP
Responsable Affaires Réglementaires & Qualité H/F
CDI · PARIS
ERAM
Coordinateur E-Commerce H/F
CDI · MONTREVAULT-SUR-ÈVRE
GROUPE IKKS
International Traffic Manager - SEA Sma - CDI (H/F)
CDI · SÈVREMOINE
SCHOOL RAG
Commercial Prêt-À-Porter Femme Paris - Ile de France - Nord (H/F)
CDI · PARIS
ALEXEIN CONSEIL
Responsable Marketing
CDI · PARIS
MUSTELA
un(e) Juriste & Dpo
CDI · PARIS
BALENCIAGA S.A.S.
Balenciaga – Juriste Droit Des Affaires et Droit Des Contrats (f/h)
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
21 nov. 2017
Temps de lecture
2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Balsamik : une "relance" surprise pour 2018

Publié le
21 nov. 2017

L’annonce, en juin 2016, de la cessation d’activité de Balsamik après la saison automne-hiver 2017 avait fait du bruit. En cause : 165 licenciements, soit plus de la moitié des effectifs du groupe Movitex (Daxon), détenteur de la marque. Mais finalement, surprise, Balsamik annonce son « retour » avec une collection prévue pour le printemps-été 2018, en comptant sur les effectifs restants.


Silhouette Balsamik pour le printemps-été 2018 - Balsamik


Lancée fin 2013 par Redcats, sous l’ère Kering, Balsamik a été revendue à Daxon et ses dirigeants en 2015. A partir de cette date, Jean-Joël Huber, PDG de Movitex, a multiplié les investissements marketing (campagnes télé, pop-up, opérations médiatiques) pour développer la notoriété de cette nouvelle marque aux produits adaptés aux différentes morphologies et à destination des quinquas.

Des investissements, à hauteur de 20 millions d’euros, trop lourds pour le groupe, comme le concède finalement Jean-Joël Huber : « Balsamik a connu une belle montée en puissance lors de son lancement, mais pas suffisant. La marque consommait plus de cash que prévu. Le projet était peut-être trop gros pour un groupe indépendant comme Movitex, déficitaire à l’époque. Je me rends compte que nous avons peut-être été trop optimistes ».

Il poursuit : « J’ai dû faire des choix. J’ai donc choisi de restructurer l’ensemble du groupe Movitex, c’est-à-dire arrêter de considérer Balsamik comme une marque indépendante ». Une restructuration qui a conduit le groupe à un plan social en 2016,  menant au licenciement de165 des 300 salariés.

Il n'y a finalement jamais eu d'interruption des collections. Depuis la restructuration, Balsamik est gérée par les salariés de Movitex déjà en charge de l’autre marque du groupe, Daxon. Toujours sur le même positionnement, la marque féminine propose l’essentiel du vestiaire jusqu’à la taille 52, à des prix accessibles. Seule l’offre chaussure disparaît du catalogue.

Mais fini les dépenses en communication. Le PDG compte sur le bouche-à-oreille sur un marché grandes tailles à potentiel - « 72 % de femmes de plus de 45 ans portent des vêtements de taille 40 et plus » - et sur les 400 000 anciennes clientes de la marque.

La nouvelle collection estivale sera disponible après les soldes de janvier sur les marketplaces comme La Redoute, 3 Suisses, Galeries Lafayette ou encore Amazon, et sur le site marchand de Daxon. Le site de Balsamik, lui, ne devenant plus qu’une vitrine et non un e-shop. Pour la distribution, Jean-Joël Huber a choisi là de revenir à la stratégie initiale de la marque, uniquement Web.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 FashionNetwork.com