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Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
12 juin 2017
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2 minutes
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BCBG sur le point d'être renfloué par Marquee Brands et Global Brands

Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
12 juin 2017

Le groupe Marquee Brands, détenteur des marques Ben Sherman, Body Glove et Bruno Magli, s'est associé à Global Brands pour présenter un plan de reprise et de restructuration de la société BCBG Max Azria au tribunal des faillites du district sud de la ville de New York. Ce dernier permettrait non seulement à la griffe californienne de rester en activité, mais aussi de maintenir un réseau de boutiques.


Le groupe californien BCBG devrait maintenir un réseau à l'enseigne - BCBG


L'accord de reprise attribue à Marquee Brands les droits de propriété intellectuelle de la marque BCBG. Global Brands, une filiale de Li & Fung qui exploite déjà certaines des licences de BCBG, rachètera de son côté certains actifs liés aux activités de BCBG. Ce dernier détient déjà plusieurs licences de marques de BCBG, comme Hervé Léger by Max Azria et BCBGeneration.

L'activité principale de BCBG pourrait donc être poursuivie, aussi bien en ligne qu'au détail. Global Brands devrait prendre le contrôle des ventes en gros, de détail et en ligne, ainsi que du marketing, de la vente et de la distribution des marques BCBG.

Marquee Brands prévoit aussi d'étendre l'activité de BCBG à de nouvelles catégories et de nouveaux canaux de distribution, dans de nouvelles régions.

« Il s'agit de la meilleure solution pour nos clients, fournisseurs, partenaires et employés, qui sont le moteur de notre entreprise. BCBG restera à l'avenir une marque viable, créative et solide à travers de multiples plateformes », a ainsi déclaré Marty Staff, PDG par intérim de BCBG Max Azria.

Alors que BCBG et son portefeuille de marques sont en passe d'être renfloués, le fondateur Max Azria observe l'évolution de la situation à une certaine distance, lui qui est aujourd'hui PDG de la start-up ZappLight. La famille fondatrice s'est retirée de l'opérationnel ces derniers mois dans un climat tendu.

L'accord de restructuration devrait être finalisé d'ici au 31 juillet 2017.

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