Beaumanoir a validé sa stratégie de diversification avec Flormar et Carpisa

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
4 juin 2015

Le groupe Beaumanoir voulait pouvoir proposer un "total-look" à la cliente en complétant son portefeuille de marques. Les premiers résultats lui donnent semble-t-il raison. C'est ce qu'affirme le groupe malouin un an et demi après le début de son partenariat avec la marque de cosmétiques Flormar, et neuf mois après son autre association avec le spécialiste du sac Carpisa.

S'il ne souhaite toutefois pas communiquer de chiffres pour appuyer ce constat, le groupe notamment propriétaire des Cache Cache et autres Bonobo confirme qu'il va poursuivre le développement des points de vente Flormar et Carpisa.

A ce jour, l'accord avec la marque beauté Flormar, d'origine italienne mais avec pour actionnaire majoritaire Yves Rocher, est logiquement le plus développé des deux partenariats du groupe Beaumanoir. Une cinquantaine de points de vente ont ouvert dans l'Hexagone : 18 shop-in-shops dans les multistores du groupe, 30 stands dans des magasins Cache-Cache, et enfin trois boutiques monomarques à l'enseigne Flormar (à La Rochelle, Brive-la-Gaillarde et Annemasse).

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Si les ouvertures dans les multistores étaient le premier objectif de ce partenariat, pour développer une expérience shopping totale "de la tête aux pieds", le groupe a donc étendu sa stratégie à d'autres modes de distribution.

Même chose pour Carpisa et son offre de sacs à prix très accessibles. Le partenariat avec le maroquinier italien a donné naissance à huit shop-in-shops depuis septembre 2014, mais aussi à une première boutique monomarque. Un premier point de vente Carpisa a ouvert à la mi-mai dans le centre-ville de Charleville-Mézières sur 80 mètres carrés. Une opportunité qui, si elle se présente dans une autre ville, sera de nouveau saisie, même si le modèle multistore reste la priorité.

Plusieurs nouvelles ouvertures de ces grandes surfaces rassemblant plusieurs enseignes du groupe devraient avoir lieu au second semestre, sans plus de précision pour le moment.