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13 nov. 2011
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Beaumanoir: nouvelle organisation et réorientation des investissements

Publié le
13 nov. 2011

C’est une importante modification de son organisation que vient de piloter le groupe Beaumanoir. L’idée était dans l’air depuis un moment de passer d’une organisation transversale à une organisation verticale. L’objectif étant de renforcer chacune des enseignes et d’éviter la remontée de nombre de questions au sein de la direction historique du groupe, en l’occurrence le tandem composé de Roland Beaumanoir, fondateur de l’entreprise avec sa femme Jocelyne, et Henri-Pierre Dewulf.

groupe Beaumanoir
Roland Beaumanoir

Pour cela a été constitué un comité exécutif présidé par Henri-Pierre Dewulf et dont, bien sûr, Roland Beaumanoir est membre de droit. Celui-ci comprend en outre sept personnes: Philippe Péharpré, Benjamin Amice, Luc Mory, François Papini, Jean-Louis Mochamps, Emmanuel Cueff et Jérôme Drianno. Philippe Péharpré est le directeur général Finances du groupe et Benjamin Amice le directeur des Ressources humaines. Luc Mory était surtout connu récemment comme président de Morgan. Il quitte cette fonction pour prendre une direction générale des opérations créée à cette occasion. De ce fait, il revient à Saint-Malo, au siège. Il garde cependant la présidence de Patrice Bréal. François Papini est le patron des systèmes d’information (flux et logistique) au sein du groupe. Il est à ce titre directeur général de l’activité C-Log. Jean-Louis Mochamps est directeur du développement France pour l’ensemble des enseignes. Il prend également la direction du développement Europe et Moyen-Orient.

Emmanuel Cueff est administrateur du groupe depuis cinq ans. Il prend la succession de Luc Mory à la présidence de Morgan. Ce fut un proche de François Pinault. Après la Société Générale et Indosuez, il fut directeur général adjoint d’Artemis, la holding familiale de l’actionnaire de référence de PPR. Au début des années 2000, il fut président délégué du Stade Rennais. C’est à ce moment qu’il a rencontré Roland Beaumanoir. Cela en fait certainement un homme de totale confiance pour Roland Beaumanoir pour qui le rachat de Morgan fut un événement majeur au sein du groupe.

Jérôme Drianno est jusqu’à présent directeur général de Beaumanoir Asia Holding Singapore, basé à Singapour. Cette société pilote les activités du groupe en Asie, hors Chine. Il va prendre la direction générale de Cache Cache, poste qu’il cumulera jusqu’en juin avec sa fonction actuelle le temps qu’il forme son successeur pour l’Asie. La société qui gère la Chine, Beaumanoir Garments, est quant à elle présidée par Stéphane Torck.

groupe Beaumanoir
La présence du groupe Beaumanoir de par le monde (source Groupe Beaumanoir)

Pour Roland Beaumanoir, la taille du groupe, avec plus de 2000 magasins et un chiffre d’affaires global attendu cette année de 1,1 milliard d’euros, nécessitait cette nouvelle organisation.

Par ailleurs, plusieurs cadres du groupe voient leur fonction évoluer. Mathieu Hamelle, qui s’occupait de l’international devient directeur général de Patrice Bréal. Eric Le Gall prend la direction retail Europe de Cache Cache et la direction générale des multistores, ces surfaces qui regroupent plusieurs marques du groupe (souvent Cache Cache, Bonobo et Bréal) et qui sont aujourd’hui 90. Il était, avant la réorganisation, directeur France de Cache Cache et patron des multistores. Yann Jaslet, de son côté, est toujours à la tête de Bonobo, mais passe de directeur d'enseigne à directeur général. François-Xavier Cazals est à la tête de Scottage.

En revanche, Olivier Guillet directeur marketing et communication groupe, quitte, lui, la société de distribution d'habillement.

Ce changement d’organisation s’accompagne d’une importante réorientation des investissements. Là aussi, une réflexion était engagée depuis plusieurs mois. Le groupe de distribution a décidé de privilégier l’Asie et internet ainsi que les systèmes d’information, et de, sinon geler, au moins fortement ralentir le rythme des ouvertures de succursales en Europe.

Le distributeur entend ainsi faire fortement évoluer son modèle sur la Chine notamment. Celui-ci porte aujourd’hui sur de petites boutiques, de 60 m². L’objectif est d'ouvrir des magasins plus grands. Sur le Vieux Continent, priorité sera ainsi donnée à l’ouverture de points de vente affiliés.

"N’est pas mise en cause notre capacité à investir, souligne Roland Beaumanoir, dans la mesure où le groupe dispose notamment d’importantes réserves de cash puisque les actionnaires n’ont jamais pris de dividendes". Le fondateur du groupe Beaumanoir relève d’ailleurs que Morgan devrait cette année afficher un résultat d’exploitation positif après certes avoir dû multiplier les investissements et les efforts pour redresser la société de prêt-à-porter.

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