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27 nov. 2012
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Beauty Success dévoile son nouveau concept de beauté globale

Publié le
27 nov. 2012

Beauty Success envisage la beauté dans sa globalité. L’enseigne de parfumerie sélective en franchise, qui compte 280 points de vente dont 270 dans l’Hexagone (196 franchises et 84 succursales) pour un chiffre d’affaires de 230 millions d’euros en hausse de 2%, propose désormais d’associer la beauté, le bien-être et la santé, comprendre – la parfumerie, l’institut de beauté et la parapharmacie – au sein d’un même point de vente complètement repensé.

Une offre que Philippe Georges Pdg de Beauty Success, décrit comme « clefs en main », tout en s’adaptant cependant au marché, à la zone de chalandise mais surtout à la surface des magasins. « Pour accueillir les trois activités, il faut des surfaces allant de 200 à 250 mètres carrés au minimum, d’autant plus que la parapharmacie doit posséder une entrée indépendante même si elle communique de l’intérieur avec la parfumerie. Mais rien n’empêche aux franchisés de proposer deux des trois activités », explique Philippe Georges.

Nouveau concept de parfumerie Beauty Success.

Du côté de Beauty Success, on table ainsi sur une cinquantaine de parapharmacies d’ici 5 ans alors que quatre points de vente dont un premier en franchise à Claira Perpignan ont déjà ouvertes leurs portes.

Mais la création d’un tel espace représente tout de même un coût de 1 100 euros du mètre carré pour une surface de 90 mètres carrés (la surface optimale pour accueillir les 100 marques allant de Caudalie à Vichy étant de 110 mètres carrés). De plus à ce jour le ticket moyen de la parapharmacie est de moitié inférieur à celui de la parfumerie.

Nouveau concept de parfumerie Beauty Success

Pour a parfumerie justement, deux ans après le lancement de sa nouvelle identité visuelle déclinée autour d’un logo en forme de rosace formée par des papillons colorés, Beauty Success propose un nouveau concept de magasin. Un concept qui se veut plus chaleureux et simplifié, développé avec les agences Versions et Raymond Interactive. A l’intérieur le blanc, le bois et l’inox règnent en maitres alors qu’à l’image de Sephora, Beauty Success a choisi de clairement délimiter ses espaces avec différentes couleurs : parme pour les parfums féminins, rouge pour les masculins ou encore rose tendre pour les soins visages et corps. Le maquillage est quant à lui dorénavant proposé dans un meuble unifié avec des modules accueillant chaque marque. Un nouveau concept testé depuis le mois de mai à Bergerac qui a déjà été déployé dans neuf succursales et huit franchises. Mais l’enseigne annonce que, d’ici à la fin de l’année prochaine, 40 magasins devraient passer aux couleurs du nouveau concept.

Enfin l’institut de Beauté d’abord testé en succursale puis proposé à la commercialisation depuis 2010 est lui aussi repensé autour de six bulles offrant différentes ambiances. 41 points de ventes l’ont d’ores et déjà adopté.

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