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Publié le
8 mars 2016
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2 minutes
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Beauty Success lance l'enseigne Beauty Sisters pour une clientèle plus jeune

Publié le
8 mars 2016

A l'occasion de la conférence de presse organisée ce mardi par Beauty Success pour notamment commenter l'acquisition d'Esthétic Center, le PDG, Philippe Georges, a précisé ses ambitions à l’horizon 2020.


Nouveau concept de parfumerie Beauty Success

 
Beauty Success a donc annoncé le rachat des 170 instituts Esthétic Center en franchise et des corners Beauty Full Nails afin de poursuivre sa stratégie de diversification autour des trois activités du groupe : la parfumerie, les instituts de beauté et la parapharmacie. Le PDG a déclaré : « Nous devons nous diversifier en restant dans nos métiers. »

Néanmoins, pour que les offres des instituts Esthétic Center et des Instituts Beauty Success soient complémentaires, il faudra repenser le repositionnement et l’identité de ces derniers, affirme Philippe Georges.

Le rachat permet au numéro un français de la parfumerie sélective en franchise de devenir aussi le deuxième acteur du marché de l’institut en franchise.

Le groupe a donc intégré une cinquième enseigne au groupe (Beauty Success, l’Institut Beauty Success, Tanguy Parapharmacie, Esthétic Center et Beauty Full Nails).

Il a aussi annoncé le développement d’une sixième : Beauty Sisters. Ce nouveau concept sera inauguré à Bordeaux à la fin du mois de mars sur une surface de 80 m², un petit format, selon Philippe Georges, qui sera destiné aux filles autour de 25 ans. Cette enseigne réunira l’offre de maquillage, d’accessoires, de soins et de parfums de la marque Beauty Success.

Toujours selon le PDG, le but est de créer une enseigne en accord avec la nouvelle génération de consommatrices qui proposera de la nouveauté et de l’innovation au sein du point de vente, mais aussi d’offrir un endroit à fréquenter « entres copines » ainsi qu'entre « mères et filles ».

Ce nouveau positionnement pour Beauty Success Group, qui vise donc une clientèle plus jeune, sera accompagné d’une forte présence sur les réseaux sociaux en proposant des tutoriels de maquillage et d’autres services en ligne.

Enfin, le groupe familial compte passer de 502 à 865 points de vente multi-enseignes et entend faire partie des premiers réseaux français en termes de taille en 2020. Concernant leur chiffre d’affaires, après avoir atteint les 250 millions d’euros en 2015, l’objectif est de passer la barre des 400 millions d’euros d’ici quatre ans.

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