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24 févr. 2008
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Bebe Sport se met aux chaussures avec Sketchers

Publié le
24 févr. 2008

Début février, la marque de prêt-à-porter Bebe Sport a conclu un accord de licence avec Skechers pour la création, la conception et la commercialisation de chaussures pour femme. Comptant parmi les plus importants fabricants de chaussures au monde, le Californien va décliner une gamme complète aux lignes sportives et sophistiquées.


Eva Longoria pour les chaussures Bebe Sport

Le lancement est prévu en deux temps ; aux Etats-Unis au printemps prochain avant une diffusion mondiale à compter de l’été. Egérie pour la ligne d’habillement Bebe Sport, Eva Longoria assura la campagne de lancement américaine.

Avec un réseau de 280 points de vente dispersés à travers le monde, Skechers souhaite élargir « son éventail par des extensions de marque stratégiques, à l’instar de Bebe Sport », stipule Michael Greenberg, président de Skechers. A cet égard, la griffe Bebe dispose de 60 boutiques pour la ligne Bebe Sport répartis entre les Etats-Unis, les Iles Vierges américaines, Porto Rico et le Canada.

Michael Greenberg se dit être « impatient de pouvoir commercialiser cette ligne exceptionnelle de baskets, sandales et chaussures décontractées ». Cette collection pour femme s’inscrit dans la lignée du style sport-chic des vêtements et accessoires Bebe Sport.

Directeur général de Bebe Stores Inc (la société réunit les marques bebe, Collection bebe, Bebe Sport, bbsp et bebe O, ndlr), Greg Scott estime que « la parfaite maîtrise (de Skechers) du développement de produit, alliée à son accès à de multiples canaux de distribution aux Etats-Unis, est la clé de la réussite ».

Et d’ajouter que le Californien dispose de « la logistique et des infrastructures nécessaires pour approvisionner de nombreux marchés à la pointe de la mode ; ces compétences seront décisives pour l’essor et le développement de Bebe Sport en une marque mondiale. »

Les chaussures seront présentes chez les détaillants Bebe Sport, les grands magasins ainsi que dans des enseignes multimarques et des boutiques de chaussures.

Par Emilie-Alice Fabrizi

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