Beiersdorf profite de l'anniversaire de Nivea au deuxième trimestre

Berlin, 4 août 2011 (AFP) - Le groupe allemand de cosmétiques et d'adhésifs Beiersdorf a affiché au deuxième trimestre une petite croissance de son chiffre d'affaires et des bénéfices meilleurs que prévu, en dépit d'une restructuration en cours qui l'a conduit à abandonner la ligne de maquillage Nivea.

Entre avril et juin, une vaste campagne marketing autour du centenaire de la fameuse crème au pot bleu a aidé à compenser le manque à gagner issu de la réorientation de la marque, a expliqué Beiersdorf jeudi.

La campagne marketing autour du centenaire de la crème, qui intégrait la chanteuse Rihanna, a aidé à compenser le manque à gagner issu de la réorientation de la marque. Photo Nivea

Son chiffre d'affaires trimestriel a grimpé de 2,1%, à 1,50 milliard d'euros. Les marchés européens et américains se sont bien comportés, mais l'Asie a subi le contre-coup du séisme au Japon et d'une profonde réorganisation de l'activité en Chine, et vu le chiffre d'affaires chuter de 5%.

Le bénéfice d'exploitation trimestriel a baissé de 6%, pour atteindre 187 millions d'euros, un chiffre toutefois supérieur aux attentes des analystes consultés par Dow Jones Newswires (170 millions d'euros). Le bénéfice net trimestriel aussi, à 133 millions d'euros, a fait mieux que le consensus.

Les adhésifs, réunis sous la marque tesa, ont continué à profiter d'une demande forte de la part de l'industrie, surtout automobile et électronique. Cette division pèse toutefois beaucoup moins que les cosmétiques et produits de soin, où Beiersdorf est également présent avec les marques Labello, Eucerin ou encore La Prairie.

Beiersdorf a précisé sa prévision annuelle: il attend une légère hausse de son chiffre d'affaires, et une marge d'exploitation de 10% à 11%.