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Beiersdorf veut croître plus vite que le marché en 2016 et confirme sa bonne année 2015

Par
AFP
Publié le
today 17 févr. 2016
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L'Allemand Beiersdorf, fabricant de la crème Nivea, a annoncé mercredi tabler sur une croissance de ses ventes « plus rapide que celle du marché » en 2016, après une belle année 2015 pour ses produits cosmétiques.

dpa


Le groupe, qui fabrique aussi les sticks à lèvres Labello, vise une hausse « organique » de 3 à 4 % de ses ventes (hors effet de change et à périmètre constant), contre une progression de 3 % en 2015, a-t-il souligné dans un communiqué. Il s'attend aussi à une marge opérationnelle « légèrement en hausse ».

En 2015, Beiersdorf a d'ailleurs tenu ses promesses sur cet indicateur de rentabilité : sa marge atteint 14,4 %, nettement meilleure qu'en 2014.

« Beiersdorf a eu du succès en 2015 (...) malgré des conditions économiques difficiles », a résumé son patron Stefan Heidenreich.

Le groupe a été porté par la bonne santé de ses ventes de cosmétiques - dont les marques Eucerin et La Prairie - en 2015 et un euro faible qui a dopé ses ventes.

Beiersdorf a largement étendu sa gamme de produits masculins et s'emploie depuis des mois à séduire plus d'hommes, à grand renfort de campagnes sur les réseaux sociaux. Sa marque phare Nivea a également vu ses prix augmenter, et son chiffre d'affaires progresser de 4,5 %. Le groupe tire ainsi son épingle du jeu, malgré une demande globale molle.

Sa division d'adhésifs Tesa, qui produit aussi les pansements Hansaplast, a elle signé une année sans éclat particulier.

Résultat, Beiersdorf a vu son bénéfice net grimper de 24,8 % sur un an, à 660 millions d'euros. Son bénéfice opérationnel (Ebit) a lui progressé de 20,9 %, à 962 millions. Des performances conformes aux prévisions des analystes interrogés par le fournisseur de services financiers Factset.

Le groupe a confirmé son chiffre d'affaires déjà dévoilé en janvier, qui a atteint 6,7 milliards d'euros.

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