Bel Air publie un chiffre d'affaires en hausse de 15,2 % sur son dernier exercice

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
7 juil. 2016

Une année positive en termes de croissance et de profitabilité pour Bel Air. La marque féminine parisienne vient en effet de publier ses résultats complets et un chiffre d'affaires final de 15,18 millions d'euros sur l'exercice clos le 31 mars dernier. Une progression de 15,2 % attribuée par la direction à la « pertinence » du nouveau positionnement prix et au succès du tiers de l'offre étiqueté made in France en court délai qui séduit les clientes.

 
Une pertinence des collections confortée par la hausse du chiffre d'affaires à périmètre comparable qui s'établit même à 19,6 %. La marque a en effet réduit son parc de boutiques au cours de l'exercice. Ce sont spécifiquement les loyers trop élevés qui ont fait l'objet de fermetures, en adéquation avec le fléchissement du positionnement prix la marque.
 
Le retail compte pour 63 % du chiffre d'affaires sur 2015-2016 et a spécifiquement progressé de 3 %, tandis que le segment multimarque, comptant pour 32 % du chiffre d'affaires, a très fortement progressé. Les ventes via des revendeurs ont ainsi crû de 47 %, alors que le site e-commerce de la marque ferme la marche avec 5 % du chiffre d'affaires, mais lui aussi a connu une belle croissance de 36 %.

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Avec un taux de marge brute qui passe de 39,8 % à 50 % sur l'exercice, la marque a réduit fortement ses pertes d'exploitation, passant de 4,3 millions à 720 000 euros. Mais grâce à un résultat exceptionnel dû aux cessions de trois magasins évoquées précédemment, Bel Air parvient à retrouver la profitabilité de peu avec un résultat net de 50 000 euros. Un grand écart après des pertes de 6,78 millions d'euros sur l'exercice 2014-2015.
 
Pour la nouvelle période en cours depuis le 1er avril dernier, Bel Air espère continuer à récolter les fruits de son repositionnement et va redémarrer  le développement de son parc de boutiques en propre comme en commission-affiliation.