Bel Air relance son plan de développement

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
22 déc. 2015

Bel Air semble avoir retrouvé une bonne dynamique. La griffe de prêt-à-à-porter féminin parisienne qui, au 1er trimestre, affichait un résultat d’exploitation en nette amélioration après des ajustements stratégiques et logistiques en 2014, annonce l’ouverture de deux nouvelles boutiques, à Paris et à Madrid. Mais aussi l’accélération de sa stratégie e-commerce.

Conformément à la stratégie de développement annoncée lors de son augmentation de capital réussie en début de mois, Bel Air amorce le renforcement de son maillage de boutiques en France avec l’ouverture au 1er trimestre 2016 d’une boutique en propre, de 55m2 au 101 rue de Belleville dans le 20ème arrondissement à Paris.
 
Pour la marque, qui souhaite également asseoir sa présence dans les grandes villes de province, ce nouvel emplacement est stratégique. Selon elle, il lui permettra en effet d’affirmer son positionnement tendance puisque ce quartier, qui est en pleine mutation, attire de plus en plus de nouveaux Parisiens branchés.

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Outre cette ouverture en succursale, au 1er trimestre 2016, Bel Air dévoilera également une nouvelle boutique à Madrid, en commission-affiliation. D’une surface de 95m2, ce nouveau magasin situé calle de Claudio dans Salamanca, le quartier des marques de luxe à Madrid, créera une synergie avec la boutique de la calle almirante, ouverte à l’été 2014.

Bel Air, qui affiche une véritable ambition de développement à l’international via la franchise, entend grâce à cette 2ème ouverture ibérique conforter son image de marque dans une grande capitale européenne qui renoue avec la croissance.
 
Par ailleurs, Bel Air mène plusieurs projets de front. La griffe qui se veut chic et tendance entend ainsi développer en parallèle une stratégie internet offensive en France et en Espagne. La société souhaite donc accélérer le développement de son canal de vente online et atteindre à terme un chiffre d’affaires internet équivalent à celui des ventes traditionnelles.
 
Bel Air, qui conserve comme objectif prioritaire la poursuite de l’extension de son réseau de boutiques en propre et en commission-affiliation tout en veillant à l’augmentation de ses marges et l’amélioration de sa rentabilité, dispose actuellement d’un réseau de 23 boutiques en propre et 4 en commission-affiliation. Les collections Bel Air sont également distribuées dans plus de 150 multimarques en France et une centaine à l’international.