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29 nov. 2016
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Bel Air trébuche au premier semestre

Publié le
29 nov. 2016

Le groupe Fashion Bel Air a très mal démarré son exercice. Sa marque féminine Bel Air a connu des déconvenues au premier semestre clos le 30 septembre dernier puisque son chiffre d'affaires a reculé de près de 24,9 %. Celui s'est ainsi élevé à 5,3 millions d'euros (contre 7,06 millions pour la même période l'an passé).

Collection automne-hiver 2016-17 - Bel Air


Confrontée à un contexte particulièrement difficile pour le segment du prêt-à-porter féminin, Bel Air a chiffré la chute à 17,5 % à surface comparable. La marque a en effet choisi de fermer des points de vente au loyer trop élevé, comme celui de la rue du Commerce à Paris.

Dans le détail, les boutiques monomarques (au nombre de 28 au dernier recensement) ont contribué pour 3,94 millions d'euros sur ce semestre, soit une baisse de 25 %. Le wholesale a lui généré un chiffre d'affaires de 1,25 million d'euros, soit une baisse encore accrue de 32,8 %. Les ventes sur Internet sont également en recul, même si celui-ci est plus modéré (-3,5 %).

Compte tenu de ces résultats, Fashion Bel Air prévoit une rentabilité d'exploitation en baisse. Le groupe mise sur un « contexte de consommation plus porteur » pour le second semestre et espère ainsi corriger le tir et se rapprocher d'un retour à la croissance.

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