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Publié le
29 juin 2016
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2 minutes
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Ben Sherman met le cap sur la Chine avec MRH

Publié le
29 juin 2016

Ben Sherman, la griffe britannique, va être distribuée en Chine continentale ainsi qu'à Macao, à Hong Kong et Taïwan. Le propriétaire de la marque, Marquee Brands, vient en effet de signer un accord en ce sens avec MRH SpaRotica Groupé.


Ben Sherman


Ce partenariat avec MRH couvrira aussi bien la distribution en ligne qu'en magasin, ainsi que la fabrication. L'entreprise lancera aussi des magasins à l'enseigne, qui cibleront les millenials chinois. Cinq magasins seront ainsi inaugurés avant la fin de l'année, suivis de 30 autres au cours des années suivantes.

Le premier de ces magasins ouvrira en août à Shanghai. Les ouvertures suivantes se feront dans les provinces du Jiangsu, Hubei, Hunan et du Sichuan.

Richard Kisembo, PDG de MRH, a déclaré à ce sujet : « Les plus de 50 ans de style et de culture britanniques que représente Ben Sherman démontrent la capacité de la marque à traverser le temps. Notre partenariat avec Marquee Brands est inspiré du statut iconoclaste de Ben Sharman parmi les marques historiques. L'héritage et la culture continuent à être des facteurs de motivation pour les marques qui ont la capacité de faire venir les générations vers le retail, un facteur clé de succès en Chine. Nous nous concentrons sur le modelage du paysage des marques de mode en Chine et nous sommes heureux de constater que Marquee Brands partage une vision unifiée des opportunités de Ben Sherman sur ce marché. »

« Ben Sherman est une marque mondiale reconnue pour sa mode et sa sensibilité toute britannique à l'international. Les jeunes consommateurs chinois d'aujourd'hui deviennent chaque année plus internationaux et plus sophistiqués », a pour sa part ajouté Michael De Virgilio, le président de Marquee Brands.

Ben Sherman a été racheté par Marquee Brands en juillet 2015, et plus tôt cette année, un partenariat stratégique a été annoncé entre Marquee Brands BMB Clothing et The Baird Group, qui permettra de maintenir l'exploitation de la majorité des magasins britanniques.

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