Benetton prêt à se réorganiser en profondeur

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
27 nov. 2013

Comme annoncé dans FashionMag Premium du 22 novembre, Benetton Group va se scinder en trois, tournant la page pour évoluer vers un tout nouveau modèle d’organisation. Le groupe de mode de Ponzano Veneto (Vénétie) réunit ce jeudi 28 novembre son conseil d’administration afin d’approuver un plan de scission en trois sociétés distinctes. Chacune de ces trois sociétés sera gérée de manière autonome avec un administrateur délégué et son propre bilan.

La première réunira le patrimoine immobilier et ira se fondre avec Edizione Property, société réunissant toutes les activités immobilières de Edizione Holding, la holding financière de la famille Benetton, qui détient 100 % du groupe de mode. La deuxième sera dédiée à la partie industrielle et regroupera les principaux sites de production de Benetton Group, à savoir ses usines en Serbie et en Tunisie. Dans cette nouvelle configuration, ces fabriques ne produiront plus seulement pour Benetton mais aussi pour d’autres clients. De son côté, Benetton Group pourra choisir le fournisseur de son choix en fonction de ses besoins.

Enfin, la troisième société sera consacrée au cœur de métier de l’entreprise avec l’activité commerciale et le style. Elle se concentrera autour de ses deux marques principales: la ligne d’habillement pour homme, femme et enfant United Colors of Benetton et la ligne fashion Sisley. Ce plan a été clairement illustré par Gilberto Benetton, président de Edizione Holding, dans un entretien accordé au quotidien italien Repubblica lundi 25 novembre.

Il s’inscrit dans une stratégie plus ample voulue par Edizione Holding en vue de faire évoluer la galaxie Benetton. L’objectif étant pour la famille de ne plus détenir à l’avenir que des participations situées sous la barre des 50 % tout en restant un actionnaire de référence au sein de ses diverses sociétés.

Dans ce contexte, une fois réorganisé, Benetton Group ouvrira son capital "à des partenaires potentiels d’ici à deux, trois ans". Quant à l’actuel président exécutif du groupe textile, Alessandro Benetton, il pourrait se mettre en retrait pour s’occuper à nouveau de 21 Investimenti, le fonds d’investissement qu’il a créé en 1992. Ce passage pourrait advenir en mai prochain lors du renouvellement du conseil d’administration du groupe Benetton.

Confronté à la récession dans ses principaux marchés tels l’Italie et l’Espagne, le groupe a annoncé en début d’année "un plan de transformation" prévoyant des suppressions de postes. Ce plan, concordé avec les syndicats, touchait quelque 200 personnes, qui ont été en partie réintégrées au sein l’entreprise, les autres bénéficiant de la mise en place de contrats de solidarité et de départs anticipés.