Benetton: une nouvelle campagne féminine en plusieurs numéros

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
21 févr. 2014

Si par le passé Benetton aimait surprendre sur le fond, sa stratégie publicitaire renouvelle cette saison sa forme. Pour le printemps-été 2014, l'enseigne italienne va faire campagne en plusieurs numéros, via un vrai-faux magazine féminin édité pour l'occasion. Des encarts de quatre pages intégreront ainsi une sélection de magazines italiens mais aussi européens fin février, puis trois autres fois d'ici le mois de juin prochain.

Ce "Benetton Magazine" aura également logiquement une déclinaison numérique dispersée sur le web. La ligne "éditoriale" choisie par la célèbre marque italienne familiale entend célébrer deux choses: la femme et l'Italie. Ce ne sont ainsi que les collections féminines qui sont l'objet de cette campagne, et l'art de vivre à l'italienne.

Pour illustrer cette démarche, Benetton a sélectionné quatre modèles de "une" des quatre coins du globe mais ayant toutes des origines italiennes. Elettra Wiedemann ouvrira le bal en cette fin-février donc, suivie par Barbara di Creddo, Alessandra Mastronardi et Emilia Carli, dans des mises en scène tour à tour sophistiquées, urbaines ou jeunes. Ce magazine Benetton, sorte de catalogue éditorialisé, aura semble-t-il une mission de redéfinition du style de la marque qui durera plusieurs saisons.

Un travail publicitaire qui n'a, il faut le préciser, rien à voir avec le magazine Colors édité par la "Fabrica" financée par Benetton, qui depuis 1991 se consacre lui à la photographie et à l'information multiculturelle.