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Publié le
16 nov. 2009
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Bensimon veut séduire les nouvelles générations d'acheteurs

Publié le
16 nov. 2009

Bensimon compte utiliser le succès de ses tennis auprès des jeunes consommateurs pour amener ceux-ci vers les lignes textile, notamment via une ligne dédiée : B-Team. la marque prépare également une première collaboration avec Eram.

Bensimon
Bensimon - Première collection B-Team

« Nous nous sommes aperçus ces dernières saisons que nous avons une nouvelle génération d’acheteurs, grâce à nos tennis » explique Serge Bensimon, le fondateur de la marque. « A partir de là, nous avons décidé de capter cette génération via de petites collections leur étant directement adressés ».

Première collection du genre, B-Team se compose de pièces volontairement simples et basiques, une « authenticité » par laquelle Bensimon compte amener, petit à petit, cette jeune clientèle vers les autres lignes de la marque. La ligne B-Team n’est ainsi pas amenée à s’élargir. La griffe compte bien conserver son offre réduite pour en conserver l’aspect vectoriel.

Bensimon prépare également sa collaboration avec Eram, avec le lancement en mars prochain de la collection Bensimon pour Eram. Une ligne regroupant huit créations de la marque, ainsi que la maroquinerie et des sacs en nylon. L’ensemble devrait être proposé sur environ 200 magasins du réseau Eram. « Bensimon est une marque riche et forte » a déjà commenté Jean-Jacques Raillard, directeur général d’Eram. « Cette collaboration était presque évidente tant nos ADN sont proches ».

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