Bershka s'offre une première adresse physique aux Etats-Unis

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
18 oct. 2017

Inditex renforce sa présence aux Etats-Unis. Le groupe d’habillement espagnol a installé à New York sa marque de mode jeune Bershka, qui s’épanouit dans le quartier de SoHo depuis le 17 octobre grâce à un magasin éphémère qui restera ouvert jusqu’à la fin de l’année. Il s'agit d'une première présence physique pour l’enseigne dans ce pays, qui vient y appuyer son lancement e-commerce, intervenu au printemps dernier.

Bershka a ciblé le quartier de SoHo et s’est installée dans un point de vente de 760 mètres carrés sur la mythique artère de Broadway, au numéro 580. Il s’agit donc d’un test pour l’enseigne, qui pourrait à terme s’implanter plus durablement aux Etats-Unis.

La boutique référence une partie des collections homme et femme de Bershka, et a aussi pour but d’immerger le client dans l’univers tendance et plutôt décontracté du label créé en 1998, qui revendique également un ancrage dans le monde de la musique. Ce concept magasin, lancé en 2015 et baptisé « Stage », présente un aménagement au style industriel, rappelle les scènes de concert et dévoile le squelette du lieu, tandis que des structures façon échafaudage servent de portants.

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Moins de 10 ans après sa création, Bershka opère à ce jour 1 098 magasins dans 75 pays et a déployé son site e-commerce sur 35 marchés. Ses ventes représentent environ 10 % du chiffre d’affaires généré par le groupe Inditex et se sont inscrites en hausse de 14 % au premier semestre 2017.