×
4 006
Fashion Jobs
COURIR
Chef de Projet Sap fi - Grenoble - CDI - f/h
CDI · GRENOBLE
MAISONS DU MONDE
Coordinateur Collaborations H/F
CDI · VERTOU
DCM JENNYFER
Chef de Produit Prêt-À-Porter (H/F)
CDI · CLICHY
COURIR FRANCE
Chargé.e de Stock / Stock Keeper - Anncey - CDI - Temps Partiel -25h - f/h
CDI · ANNECY
LOUIS PION SAS
Responsable Ressources Humaines H/F
CDI · LEVALLOIS-PERRET
MAISON MICHEL PARIS
Acheteur Matières Premières
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR COUTURE
Store Operations Manager f/h - 30 Avenue Montaigne
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR COUTURE
Client Marketing Senior Manager f/h - 30 Avenue Montaigne
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR COUTURE
Client Development Manager f/h - 30 Avenue Montaigne
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR COUTURE
Client Development Manager - International Clients f/h - 30 Avenue Montaigne
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR COUTURE
Visuel Merchandiser Manager f/h - 30 Avenue Montaigne
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR COUTURE
Senior iN-Store Trainer f/h - 30 Avenue Montaigne
CDI · PARIS
BIZZBEE
Directeur Régional (H/F)
CDI · RENNES
CHRISTIAN DIOR COUTURE
Building Operations Manager f/h - 30 Avenue Montaigne
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR COUTURE
Hospitality Manager f/h - 30 Avenue Montaigne
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR COUTURE
HR Manager f/h - 30 Avenue Montaigne
CDI · PARIS
DE FURSAC
Chef de Produit Maille/Jersey et Accessoire - CDI H/F
CDI · PARIS
MAISON KITSUNÉ
Junior Area Manager Export / Wholesale Coordinator H/F
CDI · PARIS
CALZEDONIA SIEGE
Coordinateur Travaux et Maintenance - Paris 9Ème (H/F)
CDI · PARIS
GROUPE ARMAND THIERY
Responsable Recrutement H/F
CDI · LEVALLOIS-PERRET
GROUPE ETAM
Responsable d'Applications Supply Chain H/F
CDI · CLICHY
AXENTIA
Commercial Terrain H/F
CDI · PARIS
Publié le
16 déc. 2014
Temps de lecture
3 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Besson Chaussures : entre rajeunissement du concept et approche digitale

Publié le
16 déc. 2014

Une enseigne "atypique", c'est ainsi que son PDG François Gireau décrit Besson Chaussures. Faisant partie du groupe Vivarte depuis 1998, son réseau de grandes surfaces de périphérie (entre 1000 et 1500 m2) a depuis lors connu une belle progression, passant de 40 à 109 magasins en 16 ans. Un développement sous un mode particulier, si le fond de commerce appartient à l'enseigne, chaque magasin est dirigé localement par un gérant mandataire.

L'intérieur du magasin Besson Chaussures d'Aubière, ville natale du chausseur, dans le Puy-de-Dôme. Photo: Besson Chaussures. - Photo Besson Chaussures


Lors de l'exercice clos à la fin du mois d'août 2014, Besson Chaussures a enregistré un chiffre d'affaires de 240 millions d'euros, en hausse de 4% à périmètre "quasi-comparable", affirme François Gireau.

Une progression remarquée d'ailleurs très positivement par le nouveau patron du groupe, Richard Simonin, dans une interview exclusive donnée il y a quelques jours à FashionMag Premium.

Une bonne performance pour une enseigne de chaussures de périphérie dans la conjoncture actuelle que le dirigeant attribue au rapport qualité-prix de l'enseigne, historiquement son cheval de bataille. Il faut compter en moyenne 40 euros pour une paire fabriquée en Europe.

Mais Besson Chaussures a également lancé deux chantiers pour ne pas perdre de terrain face à la concurrence des pure-players notamment. Le premier, le rajeunissement de son réseau, est passé par le lancement d'un nouveau concept magasin il y a un an.

Conçu par l'agence Lonsdale Western et dévoilé pour la première fois dans le nouveau magasin de Mondevillage, le concept est désormais appliqué à une dizaine de points de vente, entre rénovations et ouvertures.

Ce concept doit rendre les magasins plus chaleureux, tout en conservant l'ADN de l'enseigne née des ventes au déballage. L'impression de profusion de modèles renforcée par les piles de boites de chaussures est donc toujours là, mais avec un peu plus de modernité dans le décor, une meilleure circulation et plus de confort avec une grande zone d'essayage cosy au coeur du magasin.

Le concept est aussi l'occasion de mieux mettre en avant les marques, pour une enseigne qui en recensent plusieurs centaines, dont les trois quarts sont propres à Besson Chaussures et un quart sont extérieures, comme Desigual, Tamaris ou les griffes sportives.

Visuel Besson Chaussures automne-hiver 14/15.


Le déploiement de ce concept sera très progressif sur le parc existant, pour ne pas contraindre à des investissements trop lourds, notamment dans le contexte de prudence qui caractérise actuellement le groupe Vivarte. Si les conversions se feront une par une, il y aura tout de même de nouvelles ouvertures. Trois sont ainsi annoncées pour le printemps prochain.

Mais l'autre sujet de réflexion de Besson Chaussures est lié au web. Avec un ancrage très local et peu de coût logistique, l'enseigne doit trouver comment faire "du e-commerce à sa manière bien à elle", explique François Gireau.

En guise de première approche, elle a ouvert cet été un service de e-réservation portant sur toute la collection et selon les disponibilités en magasins. "Un test satisfaisant au-delà de nos espérances", affirme le dirigeant, qui évoque la rentrée 2015 comme date du lancement de la prochaine étape : la vente en ligne.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2021 FashionNetwork.com