Bestseller lance Junarose sur le segment de la mode grande taille

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
13 nov. 2012

Bestseller s'ouvre les portes d'un nouveau marché. Le groupe danois (Vero Moda, Jack & Jones, Only, Vila Clothes...) vient ainsi d'annoncer le lancement de sa onzième marque, positionnée cette fois sur le segment de la mode grande taille. Baptisée Junarose, cette nouvelle griffe aura pour mission de calquer l'approche fast fashion de ses autres marques féminines sur une grille de taille allant du 42 au 54. La première des huit collections annuelles de Junarose sortira en juillet prochain, correspondant au "pré-automne".

Mais comme pour une partie des marques du groupe, ce lancement ne concernera pas en premier lieu la France. Ce sont les principaux marchés du groupe qui connaîtront ce démarrage uniquement en wholesale, à savoir le Danemark évidemment, la Norvège, la Suède, l'Allemagne, l'Autriche, les Pays-Bas et la Belgique.

C'est Ditte Marie Bay, déjà directrice de la marque Mamalicious, qui est en charge de la nouvelle griffe. Mamalicious était la dernière marque lancée par le groupe, en 2005 déjà, sur le créneau de la mode de grossesse. Le groupe Bestseller qui réalisait en 2010/2011 un chiffre d'affaires de 2,3 milliards d'euros a ainsi pour ambition de couvrir un maximum de segments de marché. Après la mode féminine, masculine, urbaine, jeune, enfant, l'accessoire, c'est sur le potentiel du marché grande taille qu'il mise désormais.

Au sein même des marques, la diversification est également au programme, avec des lignes internes, comme Only qui a développé une offre sportive sous le nom Only Play, et qui travaillerait actuellement sur une autre sous-offre du nom Jacqueline de Young, attendue en magasins en mars 2013.