Depuis début octobre, Vila propose une nouvelle ligne premium baptisée Vila Luxe. Celle-ci accompagne la montée en gamme de deux autres marques du groupe Vero Moda Very et Only One.

Vila Luxe vient de faire son entrée en boutique

Le groupe danois de prêt-à-porter déploie les segments de gamme. Fort de 10 marques propres comprenant déjà de nombreuses déclinaisons, Bestseller a ajouté depuis peu trois nouvelles lignes haut de gamme à trois de ses marques femme phares. Après Vero Moda Very lancée en février 2010, Only One depuis cet été, c’est au tour de Vila Luxe d’arriver en boutique.

Avec 6 collections par an, Vila Luxe propose vêtements et accessoires avec un positionnement prix un peu plus élevé que ceux des gammes principales de la marque. La raison ? Un choix de matières plus luxueuses (soie, cachemire) et des détails plus travaillés. La ligne mise sur l’élégance avec des produits dans des teintes naturelles (crème, nude, taupe). Les prix sont de 60 à 90 euros pour une robe en soie et de 160 à 180 euros pour un blouson en cuir.

"Nous restons fidèles à notre politique de prix abordables mais nous avons aussi voulu répondre aux attentes d’une clientèle qui recherche des produits plus travaillés", explique Johanna Jimenez, responsable marketing Bestseller France.

En France, Vila est distribuée à travers 180 points de vente et la nouvelle ligne Vila Luxe compte elle une quarantaine de clients pour sa première saison.