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21 janv. 2015
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2 minutes
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Billabong Europe étoffe son réseau

Publié le
21 janv. 2015

Sur les cinq prochaines années, Billabong prévoit d’ouvrir en Europe trente nouvelles boutiques. La priorité est donnée à la marque éponyme du groupe de glisse, qui verra éclore 21 nouveaux points de vente. RVCA et Element verront respectivement s’ajouter à leur réseau 2 et 7 magasins.


Visuel Billabong


En pleine restructuration mondiale, qui a notamment conduit à la fermeture des magasins les moins rentables, Billabong veut donc reformuler son réseau retail.

En Europe, sur son exercice 2014-2015, le groupe devrait encore réaliser 77 % de son chiffre d’affaires chez ses 3 000 revendeurs.

Un réseau très atomisé, allant des spécialistes sport à des boutiques plus mode, qui serait « une spécificité européenne », selon Jean-Louis Rodrigues, le directeur général Europe du groupe de glisse.

Et si l’Allemagne reste le marché prioritaire de Billabong, l’Hexagone n’est pas en reste. « La France est un marché prioritaire. Actuellement, nous recherchons des emplacements à Lyon, Lille, Nantes et Strasbourg. Paris fait également partie du plan, mais dans un second temps », souligne Jean-Louis Rodrigues.

Par ailleurs, dans les semaines à venir, Billabong fera son entrée aux Galeries Lafayette Haussmann avec sa ligne femme Active. Jean-Louis Rodrigues indique ainsi : « En Espagne, nous avons 53 concessions de ce type au sein de Corte Inglès qui fonctionnent très bien ».

Autre levier de croissance, le e-commerce. Le groupe, qui a récemment rapatrié ses sites en interne, mise dorénavant sur l’omnicanal. En Europe, il mettra ces jours-ci en place le click & collect auprès de l’ensemble de son réseau de revendeurs.

Sur son exercice 2014-2015, Billabong devrait réaliser en Europe un chiffre d’affaires d’environ 125 millions d’euros, voire un peu plus. Un retour à la rentabilité est même envisagé sur le Vieux Continent.  

Le groupe souligne également que, pour le printemps-été 2015, les commandes européennes de Billanbong ont bondi de 3 %, de 14 % pour Element et même de 41 % pour RVCA.

L’ensemble du groupe Billabong travaille actuellement sur un projet de dépôt centralisé en Asie qui permettrait de consolider la production sur une plateforme unique.

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