Bionike, la dermo-cosmétique italienne arrive en France

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
27 juin 2014

Bionike, la marque italienne de dermo-cosmétique s’attaque au marché hexagonal. "A ce jour nous sommes dans une soixantaine de pharmacies et parapharmacies", explique Michelle Gueritte (ex-Nuxe), directrice générale de la filiale France de Bionike. Une entité créée en janvier 2013 alors que la distribution des produits Bionike a débuté il y a six mois. La marque - qui souhaite s’implanter en priorité dans les officines de Paris intra et extra-muros et dans le Sud - a notamment recruté cinq commerciaux et cinq visiteurs médicaux qui démarchent les dermatologues. "Nous visons entre 400 et 450 points de vente en France, les pharmacies et parapharmacies incontournables", précise Michelle Gueritte qui rappelle le succès de la marque sur son marché domestique.

Car avec sa philosophie du "sans", c’est-à-dire des formulations sans nickel (la marque garantit une concentration inférieure à 0,00001 %), sans parfum, sans conservateurs chimiques et enfin sans gluten Bionike occupe le quatrième rang de part de marché en valeur sur l’ensemble des pharmacies italiennes (Vichy est le numéro 1). Cependant Bionike n’en est pas à son coup d’essai sur le marché français. En mars 2010, la griffe avait signé un accord avec Forté Pharma portant sur sa distribution hexagonale qui n’a pas perduré.

L’histoire de Bionike débute dans les années 30, lorsque Paolo Agostinini, pharmacien de formation, fonde l’entreprise pharmaceutique ICIM international. Fort de cette expérience, il crée dans les années soixante sa propre marque, Bionike. Aujourd’hui la marque - qui est distribuée dans environ 6 000 pharmacies italiennes - réalise un chiffre d’affaires de 60 millions d’euros. Présente dans une vingtaine de pays, la marque accélère son développement international depuis trois ans.