Blue Tomato: le groupe Zumiez prend son temps pour asseoir l’enseigne

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
9 sept. 2013

Au deuxième trimestre 2013, clos le 3 août le groupe Zumiez, spécialiste de la distribution de vêtements, matériels et accessoires dédiés au lifestyle et à la pratique des sports de glisse, a enregistré un chiffre d’affaires de 120 millions d’euros (158 millions de dollars US), en hausse de près de 17 % par rapport à l’an dernier. Ses ventes en comparable sont en hausse de près de 10 %. Son résultat net est lui de 3,6 millions d’euros.

L’activité américaine du groupe porte cette croissance. Rick Brooks, le PDG de Zumiez, précisant dans la conférence de présentation de résultats que Blue Tomato, sa filiale européenne rachetée l’an dernier, réalise un chiffre d’affaires autour de 4,5 millions d’euros. Le dirigeant estime en revanche que les performances devraient être plus remarquées sur la fin du troisième trimestre et le quatrième trimestre avec la saison hiver.

Fondée en Autriche, Blue Tomato, comme Zumiez a revu son site internet au dernier trimestre et devrait ouvrir 5 boutiques en 2013. Il vient notamment d’ouvrir à Stuttgart et prépare une nouvelle boutique à Innsbruck, en Autriche pour la fin du mois. Le déploiement de l’enseigne est donc mesuré quand on sait que Zumiez ouvrait 26 boutiques en Amérique du Nord entre début mai et fin juillet pour un total mondial de 529.
"Sur l’Europe, nous avons une stratégie à long terme, explique Rick Brooks. Nous devons déployer nos valeurs et nous positionner pour prendre des parts de marché. Il nous faut toucher chaque marché majeur avec le bon nombre de boutiques à haute performance et une présence avec l’e-commerce". Blue Tomato est présente sur le net dans 14 pays européens dont la France.
Le groupe mise donc sur la combinaison entre le retail et l’e-commerce pour valider son ambition de devenir "le meilleur retailer en action sports-lifestyle".