Boardriders enrôle l'ancien patron de Melty

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
29 août 2017

Boardriders recrute un spécialiste du contenu de marques et de la publicité native. Le groupe, propriétaire de Quiksilver, Roxy et DC Shoes, a enrôlé Alexandre Malsch, cofondateur du site d'info-tainment Melty. Selon Les Echos Start, le dirigeant a pris ses fonctions mi-août en tant que Global Digital Brand Manager pour les marques Roxy et Quiksilver, et dirige une équipe de quatre personnes.

A 32 ans, le dirigeant, qui se dit par ailleurs passionné de surf, rejoint une entreprise dont il connaît déjà bien les contours pour avoir été son prestataire avec Melty, qu'il a quitté au printemps. Il doit apporter un regard et une expérience qui ont permis à Melty de capter la génération des 15-35 ans avec des contenus attractifs, mais intégrant la promotion de marques ou de produits.

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Quiksilver et Roxy entendent ainsi améliorer leur relation avec les Millenials, via les contenus digitaux. Le groupe a d'ores et déjà un gros rendez-vous pour la rentrée avec le Quikpro, étape du championnat du monde de surf, du 3 au 14 octobre dans le sud de la France. L'enjeu est d'envergure pour un groupe qui a connu de lourdes difficultés ces dernières années et qui glisse tabler sur une stabilité des ventes (environ un milliard d'euros) sur son exercice qui se conclura en octobre.