Bonobo déploie son offre Rebirth

Bonobo muscle son programme Rebirth. L'an dernier, la marque-enseigne française testait dans une série de magasins sa collection en denim recyclé. Forte des résultats, la marque introduit une seconde collection élargie.

« Nous avons eu une bonne performance de la collection, estime Xavier Prudhomme, directeur général de la marque du groupe Beaumanoir. Dans l'ensemble, nous avons eu de bons retours. Même si nous nous sommes rendu compte qu'il faut encore faire de la pédagogie, notamment pour expliquer pourquoi un jeans réalisé à partir de tissu recyclé coûte cher. Nous avons appuyé cette initiative en l'implantant cette saison sur la totalité du parc. »

Et Bonobo a aussi travaillé à la mise en avant de cette offre. Constituée de quatre pièces pour femme (une robe, une salopette, un short et un jeans) et trois pour homme (deux jeans et un bermuda), elle est présentée avec d'autres pièces écoresponsables du programme Instinct de la marque.

Et la marque entend faire monter la part des produits écoresponsables dans son offre. « Cela représente plus de 10 % de l'offre aujourd'hui et cela va passer à 15 % à partir de 2017, annonce le directeur général. Nous voyons aussi que les clients sont de plus en plus réceptifs aux opérations de collecte en magasin. Nous sommes toujours sur une augmentation de 20 % à 30 % des volumes collectés. Il reste encore à perfectionner le modèle pour développer la rentabilité. C'est très important. Mais notre ambition est de développer d'autres matières. Nous avançons sur le tricot recyclé, qui est une spécialité de notre partenaire de La Filature du Parc ». Ses premières pièces en tricot recyclé pourraient ainsi arriver cet hiver.

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