Bonobo veut se donner plus d'aspérité

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
4 mars 2015

Une transition en douceur pour Bonobo, mais une transition bel et bien amorcée. L'enseigne spécialiste du denim, appartenant au groupe Beaumanoir, a changé d'agence de communication et publie en ce début 2015 les fruits de cette nouvelle collaboration, à savoir sa campagne printemps-été 2015.

Une forme de continuité, d'abord, puisque Bonobo conserve la signature qu'elle avait lancé en 2014 avant de travailler avec sa nouvelle agence Extrême. « As we are » signe donc à nouveau la campagne, mais ce sont d'autres slogans qui barrent les visuels du printemps-été 2015 sur le modèle « We are not... We are... ».

Si la marque veut toujours avoir un discours communautaire, elle veut néanmoins se faire un peu moins consensuelle et, si elle affirme ce qu'elle est, elle affirme également ce qu'elle n'est pas. Essayer de casser une image jusqu'ici un peu lisse pour un jeanneur, c'est en effet l'objectif commun de Bonobo et son agence. « Donner plus d'aspérité à la marque», selon leurs termes.

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Les égéries et les silhouettes se devaient donc de dégager plus de personnalité, mais aussi les photographies en elles-mêmes. C'est le jeune Theo Gosselin qui a été choisi pour shooter la campagne et y appliquer sa patte : des photos surtout pas figées, en mouvement, comme des instants de vie captés, le tout pour un effet plus lifestyle et authentique.

La campagne de Bonobo a également la particularité cette saison d'être relayée via une multitude de supports : médias bien sûr, mais aussi boutiques et réseaux sociaux. Outre des vidéos du shooting, l'enseigne du groupe Beaumanoir a notamment lancé un catalogue interactif. Evidemment loin des silhouettes figées, celui ci reprend les photos « in situ » de la campagne et renvoie vers les produits, mais aussi du contenu multimédia supplémentaire ou encore un concours.