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Lionel Tixeire
Publié le
28 févr. 2017
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Bosideng quitte le Royaume-Uni

Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
28 févr. 2017

Bosideng a discrètement procédé à la fermeture de son flagship londonien et de son site de commerce en ligne britannique, conséquence, selon le groupe chinois, de l'incertitude générée par le Brexit.

Collection printemps-été 2017 de Bosideng - Photo: Bosideng


Le magasin de six étages installé sur South Molton Street avait ouvert en 2012 au moment des jeux Olympiques. Il s'agissait du premier flagship de la marque chinoise ouvert à l'international. Son objectif était par la suite de reproduire le concept dans le cadre d'un projet d'expansion internationale.

Bosideng, connu pour ses doudounes, s'est installé en Europe avec un positionnement haut de gamme et prévoyait d'ouvrir des magasins à New York ainsi que dans d'autres villes américaines. Mais la marque, qui exploite plus de 10 000 magasins à travers la Chine, a eu du mal à se faire un nom à l'étranger.

L'enseigne a précisé que l'immeuble qui accueillait le magasin avait été loué temporairement et qu'elle envisagera de revenir sur le marché britannique « quand le climat commercial sera plus favorable ». Les locaux de South Molton Street avaient été acquis en 2011. « Le groupe prévoit d'intensifier ses efforts afin d'unifier son image de marque sur le marché domestique et à l'extérieur. Il mettra aussi en œuvre des innovations concernant la marque et améliorera la qualité du service dans ses magasins », a précisé Gao Dekang, le PDG de Bosideng.

Ce dernier a ajouté qu'était projetée l'ouverture de « magasins plus à la mode » afin d'améliorer l'expérience d'achat en Chine et à l'étranger. « Nous espérons retourner sur le marché britannique en ouvrant un magasin avec une nouvelle image dans un futur proche ». Bosideng est toujours présent en Allemagne et en Italie.

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