×
Publicités
Publié le
2 oct. 2009
Temps de lecture
3 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Bourjois lance « Une, natural beauty »

Publié le
2 oct. 2009

L’entreprise Bourjois s’apprête à lancer une nouvelle marque sur le marché de la beauté. Baptisée Une, natural beauty, celle-ci met l'accent sur le naturel dans sa globalité avec notamment des compositions bio.

Une, natural beauty, Bourjois
Produits de la marque Une, natural beauty

L’arrivée dans les linéaires est prévue début octobre dans un réseau de distribution qui est le même que celui de Bourjois (grands magasins, Monoprix…).

Véritable marque à part entière, Une, natural beauty bénéficie de l’expertise de Bourjois mais vient se positionner sur un créneau qui a la cote : le bio.

« La marque a sa propre vision du naturel, explique l’agence La Vache Noire qui s’est chargée de suivre l’élaboration du projet depuis l'écriture de la plateforme de marque et l'identité visuelle (logotype et graphisme pack) jusqu'au design des produits de la gamme et des outils merchandising (dont les têtes de gondoles). C’est un maquillage seconde peau, imperceptible, des formules contenant plus de 98 % d’ingrédients d’origine naturelle, la plupart certifiés Ecocert, un parti pris coloriel « essentiel » qui rehausse le naturel de chaque femme en préservant son style et sa personnalité ».

Naturel donc, mais aussi féminité et sensualité avec une gamme très complète (teint, yeux et lèvres) de 19 produits (fonds de teint fluide ou poudres minérales et rehausseur de teint, crayon lumière, blush, pinceaux, ombres à paupières Nude ou Sfumato, crayons yeux, khôl, mascaras, crayons à sourcils, gloss, rouges en demi-tons et baumes à lèvres) pour un total de 128 teintes.

Une, natural beauty, Bourjois
Une mise sur une beauté au naturel

Derrière ces teintes et ces textures, un homme : Christophe Durand. Artiste touche à tout, il œuvre à la fois dans le luxe, la mode et la beauté et a notamment créé le magazine Icôn.

« Pour Une, j’ai imaginé un nuancier de couleurs naturelles et limitées qui s’inspire des couleurs des cheveux, des yeux, de la peau pour rester en harmonie avec le visage, souligne le make-up director. Ici, l’application revient aux gestes essentiels, on fait comme on le sent : on se maquille avec les doigts ou au pinceau. »

Proposés dans des packs épurés éco-conçus (dans un second temps, ils seront rechargeables), sans matière première d’origine animale, sans parabène, sans colorant de synthèse et sans parfum de synthèse, la majorité des produits Une, natural beauty bénéficie du label Ecocert –minimum 95 % d’ingrédients d’origine naturelle- (13 produits sur 16).

Parmi les ingrédients, notons le beurre de karité, le beurre naturel de cupuacu, la cire naturelle de candelilla, de carnauba, la cire d’abeille, l’huile d’amande douce, l’eau de jeunes pousses d’orges vertes, l’huile d’olive, de graines de tournesol, de jojoba, de ricin, le mica ou encore la poudre naturelle de riz.

Une, natural beauty, Bourjois
Présentation de l'offre Une, natural beauty dans un point de vente

Quant aux prix, ils se font très abordables soit à partir de 10,90 euros le crayon, 15,90 euros les ombres à paupières, 16,90 euros le mascara, les rouges à lèvres et jusqu’à 22,90 euros les fonds de teint.
De quoi venir compléter à merveille l'offre Bourjois existante qui mise elle sur une beauté glamour et colorée.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2023 FashionNetwork.com