La révolution retail. C'est en tout cas ainsi que les initiateurs du projet BoxPark le présentent. Roger Wade, créateur de la marque Boxfresh et aujourd'hui dirigeant d'une entreprise de conseil dans le développement de marques, et les développeurs Hammerson et Ballymore ont initié le premier pop-up mall au monde dans l'est de Londres.

Esquisse du projet Boxpark. DR

BoxPark s'installe en août sur un ancien site industriel de 4,7 ha dans le quartier de Shoreditch avec l'ambition de proposer des 'box shops' "uniques avec des coûts faibles et des risques faibles". Le concept, vu pour le logement sur certaines cités universitaires européennes, est de réinterpréter des containers pour les utiliser comme boutiques.

Au total, une soixantaine de surfaces de 12m sur 2m30, installées sur deux étages, ont pour objectif d'accueillir uniquement des marques innovantes invitées par la direction de Boxpark, souvent des marques de la mouvance du Bread & Butter (Schott ou Superdry par exemple). Les grandes chaînes de distribution ne sont clairement pas les bienvenues à Shoreditch. Les instigateurs veulent proposer des prix légers et une grande flexibilité dans les termes des contrats pour créer un mélange de marques internationales, de griffes tendances, de galeries d'art et de cafés.

Si l'édition londonienne semble partie pour séduire la planète retail, Roger Wade explique qu'il a déjà reçu des propositions pour développer le concept en Angleterre et à l'international mais qu'il souhaite attendre le mois d'août pour valider la pérennité de la pépite.