Brandalley cède Adèle Sand au propriétaire du showroom Catherine Max

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
6 juin 2013

Il aura fallu du temps à Brandalley pour trouver un repreneur pour Adèle Sand. En janvier dernier, nous annoncions que le spécialiste des ventes privées sur Internet avait mis en vente son enseigne de point de vente physique de ventes privées Adèle Sand, située près de Bastille. Mais qu’il avait du mal à trouver preneur.

C’est chose faite aujourd’hui selon Les Echos avec le rachat de cette entité par Priveal, la société propriétaire du showroom de ventes privées Catherine Max, présidée par l’ancien directeur général d’eBay France, Yohan Ruso, avec plusieurs fonds au capital.

C’est une reprise de l’offensive que pilote Priveal après avoir tout juste sorti Catherine Max du redressement judiciaire prononcé en octobre 2011. Pour Yohan Ruso, "les marques de luxe ont besoin de confidentialité lorsqu’elles pratiquent des ventes privées", déclare-t-il aux Echos. En clair, Internet n’est pas fait pour elles car elles se dévaloriseraient à côté d’autres produits et en touchant plus de monde.

D’autres l’auraient d’ailleurs bien compris… Les fondateurs d’Adèle Sand qui, dans la discrétion, développent Arlettie.fr. Brandalley avait en fait acquis en 2007 Adèle Sand auprès des fondateurs, Muryel Lanneau et Thibaut Caillemer du Ferrage. Les deux étaient restés à la tête de l’enseigne jusque la mi-2012. Ils avaient quitté Brandalley à ce moment. Ils avaient d’ailleurs été remplacés à la tête d’Adèle Sand par Fabrice Dorr, ex-Christian Dior Couture.

Les deux fondateurs d’Adèle Sand ont relancé une nouvelle entreprise de vente de produits outlet sur un créneau haut de gamme, Arlettie. Avec des opérations de grande qualité aux lieux différents. Par exemple en ce moment, du 6 au 8 juin, ils organisent avec le Printemps dans l’unité du boulevard Haussmann une vente de produits Maria Luisa Mariage. Il y a quelques jours, c’était Eleven Paris qui était passé par eux pour un déstockage à l’Atelier Basfroi.. Et, en mai, Carven au Salon des Miroirs, passage Jouffroy.