Brice : 30 ans et une énergie renouvelée

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
6 oct. 2015

L’enseigne d’habillement masculin lance ce 7 octobre une vaste campagne de communication. Le point d’orgue d’une évolution de l’image initiée trois ans plus tôt, alors que la marque a pris le parti d’une offre chic mais décontractée.

Aujourd’hui la tête d’un réseau de 220 boutiques concentrées en France et en Belgique, l’enseigne du groupe Happychic (Jules, Bizzbee) communique au travers de visuels d’homme à l’élégance affirmée mais faisant néanmoins preuve d’une forte décontraction.

« Cette approche que nous avons adoptée il y a trois ans, nous pensons qu’elle fonctionne car nos clients apprécient cette approche de l’élégance de manière moderne, décontractée, sans tomber dans un esprit anglais très guindé », explique à FashionMag le Pdg, Stéphane Roche.

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Une approche visible aussi depuis trois ans au travers d’un nouveau concept de boutique, à présent décliné sur la moitié du réseau. Un espace modernisé, plus lumineux et ouvert, destiné à accueillir des collections plus travaillées. Si le prix d’entrée reste inchangé, le prix moyen s’est trouvé rehaussé par l’exploration inédite de produits à forte valeur ajoutée. Evolution qui s’est accompagnée d’un rééquilibrage général de l’offre.

Et la stratégie semble probante. Tous les voyants sont au vert, du trafic en magasin au taux de transformation, en passant par l’évolution du panier moyen. La direction revendique ainsi une croissance à deux chiffres, et en particulier de très bons résultats depuis le début de l’année. Brice surpasserait ainsi aussi bien les tendances du marché que ses propres projections.

« L’année 2015 sera même une année où nous sommes capables de baisser notre taux de démarque », se félicite le Pdg. « Nous voulons vraiment amener un renouveau sur ce marché de l’homme, qui est très porteur, mais qui ne s’est pas beaucoup renouvelé. Le moment est venu de montrer ce qu’est Brice, de faire évoluer le regard sur la marque ».

Une volonté d’avancer qui se retrouve également côté retail : Brice a repris depuis 2 ans l’élargissement de son réseau. Des ouvertures dont l’objectif est de maintenir le rythme à une quinzaine par an. Côté web, alors que l’enseigne proposait encore il y a 3 ans un site « à peine marchand » (sic), Brice dispose désormais d’un portail responsive. Plus que la première boutique du réseau, il est aujourd’hui la première vitrine de la marque, et un outil-clef de la génération de trafic en magasin.