Nouvelle étape pour Brioni. Rachetée en janvier par le groupe de luxe PPR (Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, etc.), l’historique griffe italienne de prêt-à-porter masculin se dote pour la première fois de son histoire d’un directeur créatif. Il s’agit du styliste britannique Brendan Mullane, actif jusqu’à peu chez Givenchy comme "senior head menswear designer" sous la houlette de Riccardo Tisci.

Brendan Mullane, directeur créatif de Brioni

Ce dernier prend ses fonctions immédiatement et aura "la pleine responsabilité pour la création et le développement de l’ensemble du portefeuille produits Brioni", précise le groupe dans un communiqué. Focalisé sur l’homme, le designer a suivi un cursus spécialisé dans la mode à la Kingston University de Londres. Chez Givenchy, il était responsable notamment de la recherche et du développement des collections d’habillement masculin. Auparavant, il a collaboré, toujours sur le segment masculin, avec de nombreuses griffes, dont Hermès, Louis Vuitton, Burberry et Alexander McQueen.

Fondée à Rome en 1945 par un tailleur et un entrepreneur, la maison de mode a bâti jusqu’ici sa réputation sur ses costumes de très haute qualité réalisés dans ses ateliers de Penne dans les Abruzzes et sur son service sur mesure. Très identifiée par son empreinte formelle, la première griffe du groupe PPR totalement masculine positionnée sur le segment haut de gamme, se devait de faire évoluer son style. C’est en tout cas ce qu’attendaient le marché et les opérateurs du secteur.

C’est au nouveau directeur créatif Brendan Mullane, que revient la délicate mission de moderniser et de rafraîchir l’image et les collections de Brioni. "Brioni possède de considérables potentialités, qui seront sûrement exploitées avec succès et révélées à travers la vision de Brendam", estime dans le communiqué le DG de la maison Francesco Pesci.

Le premier objectif du styliste sera en effet d’enrichir l’offre, en poursuivant le travail de développement effectué jusqu’ici dans les segments outwear et sportswear, ainsi que les accessoires (chaussure, maroquinerie) pour toucher, à travers des modèles plus casual, une clientèle plus jeune. Comme le souligne le directeur général du pôle Luxe de PPR, Alexis Babeau: "Je suis sûr qu’avec son expérience et son talent, Brendan sera en mesure d’aller de l’avant avec le succès de la marque dans toutes les catégories de produit, en leur apportant un niveau supérieur de développement".

"Ce designer très orienté fashion, qui ne provient pas de l’univers sartorial, pourrait être un élément déstabilisateur pour la marque", met en garde un opérateur du secteur grand connaisseur de l’univers masculin. "Brioni doit déjà trouver ses marques au sein d’un groupe comme celui de PPR et repousser la menace d’un probable processus de massification à la Gucci. L’arrivée de ce styliste risque d'ajouter à la confusion", analyse-t-il.