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12 nov. 2014
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Brioni: un parfum de renouveau

Publié le
12 nov. 2014

Brioni poursuit sa révolution en douceur. La griffe italienne d’habillement masculin, rachetée en 2012 par Kering, a procédé ces deux dernières années à une réorganisation en profondeur, tandis que son style était confié à un designer externe : le britannique Brendan Mullane (ex-Givenchy), premier directeur artistique dans l'histoire du tailleur romain.

La ligne femme a été abandonnée, Brioni se recentrant sur l’homme, son cœur de métier, tandis qu’un nouveau CEO, Gianluca Flore, a été récemment nommé à la tête de la maison.

Brioni lance un parfum à son image


Nouvelle étape dans ce processus de renouveau, le lancement d’un parfum maison, une eau de toilette réalisée en interne et non en licence, qui se veut l'expression de la quintessence de la marque, avec une senteur à la fois précieuse et originale.

Ce n’est pas la première incursion de Brioni dans le monde des parfums puisque la marque a commercialisé par le passé une ligne de beauté avec des eaux de Cologne, tandis que sa dernière fragrance, une édition limitée, remonte à 2009. Mais il s’agit aujourd’hui d’un "projet artistique", entièrement étudié en interne sous la supervision de Brendan Mullane, avec la collaboration de spécialistes, comme le "fragrance designer" Raymond Matts ou encore les designers londoniens Patrik Fredrikson et Ian Stallard.

Ces derniers ont également collaboré à la réalisation de la ligne de bijoux Brioni (des boutons de manchette, ainsi que de luxueuses épingles de col et de cravate) lancée en juin dernier. Le duo a été chargé de créer le flacon, qui a été dessiné comme un cube en verre sculpté dans un mouvement et rehaussé d’un bouchon en bronze.

C’est ce flacon-objet d’art de 75 millilitres, qui sera placé au centre de la campagne accompagnant le lancement du parfum, nommé en toute simplicité Brioni. La fragrance ne sera distribuée que dans les boutiques Brioni et une série de parfumeries sélectionnées. Pendant six mois, le parfum sera par ailleurs commercialisé en exclusivité auprès des grands magasins de Bergdorf Goodman et Neiman Marcus aux Etats-Unis et chez Selfridges en Grande-Bretagne.

Mêlant des accords d’agrumes avec de la bergamote, de la lavande, du magnolia et des notes boisées, "ce parfum, matérialisation de l’expression profonde de l’homme, a une odeur luxueuse, aisément reconnaissable", indique la maison.

"Créé avec le plus grand raffinement et savoir-faire, il traduit parfaitement l’effet seconde peau des costumes Brioni. En capturant l’essence même de la marque en une senteur, la griffe a fabriqué un parfum qui éveil les sens et renforce la vraie élégance des gentlemen qui le porte", récite le communiqué.

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