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4 sept. 2013
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Burberry lance Brit Rhythm, son nouveau parfum masculin

Publié le
4 sept. 2013

La campagne de lancement du nouveau parfum Burberry démarre. C'est un masculin, jeune et électrique, baptisé Burberry Brit Rhythm. Longtemps sous licence chez le groupe Interparfums, cette activité recouvre une importance capitale pour la marque de luxe britannique aux performances insolentes. "La beauté sera l'un de nos plus gros leviers de croissance à l'avenir et nous avons déjà recruté en externe 90 experts dans les domaines du marketing, de la création, du design produit et du merchandising", déclarait Angela Arhendts, présidente du groupe, au moment de la création d'une division beauté au printemps dernier.

Brit Rhythm est d'abord proposé sous forme de tattoo parfumé aux fans sur le web


La campagne Brit Rhythm, qui a débuté le 3 septembre en ligne, met en scène le musicien britannique George Barnett, du groupe These New Puritans et l’actrice anglaise Suki Waterhouse.

Comme elle l'avait fait avec Burberry Body, son précédent jus féminin, la marque commence à nouveau sa campagne sur le web. Alors que le parfum débarque en magasins le jour du démarrage de la campagne (le 3 septembre), des échantillons sont à "gagner" en s'inscrivant sur le site de Burberry. Le buzz se répandra efficacement sur les différents réseaux sociaux investis par la marque, qui innove cette fois en proposant un "tattoo parfumé" aux heureux testeurs.

Bientôt la campagne digitale deviendra aussi physique avec trois concerts de rock retransmis en ligne, programmés en octobre prochain à Londres, Singapour et New York. Toujours sur le web, une plateforme va prochainement être lancée avec Noisey, le site musical du groupe Vice Media qui compte le plus grand nombre de membres sur sa chaîne Youtube. L'interface inclura des fonctionnalités Tumblr, des articles et des clips musicaux.

A Paris, boulevard Haussmann, des vitrines présentent la campagne au Printemps, qui distribue la collection capsule Burberry Brit spécifiquement conçue pour le Brit Rhythm.

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