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10 déc. 2009
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Burberry positionne Prorsum, London et Brit

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10 déc. 2009

Chez Burberry, il y a la ligne Prorsum qui correspond à la collection défilé, plus exclusive, plus avant-gardiste, qui d’ailleurs quitte les podiums milanais pour Londres et il y a la ligne London, qui pour l’été 2010 évolue et se scinde en Burberry London et Burberry Brit. Et pour célébrer cette nouvelle naissance, chacune s’offre un point de vente à son image. Ces boutiques, les premières à être dédiées à une ligne en particulier, prennent place de part et d’autre du siège de la griffe fraîchement déménagée à New York (au 444 Madison Avenue).

Burberry, Burberry
Façades des premières boutiques Burberry Brit et Burberry London

London et Brit revendiquent deux identités, cohérentes bien sûr, mais différentes. La première mise sur les vêtements d'extérieur, le tailoring, l’allure, l’élégance classique, la deuxième (ancienne partie lifestyle de la gamme London) assume un côté plus loose, casual chic, décontracté avec des trenchs froissés et des modèles de denims.

"Ces deux ouvertures Burberry reprennent le nouveau concept de boutique imaginé par Christopher Bailey, mettant à l’honneur des matériaux et thématiques britanniques, traités de façon contemporaine et innovante", explique la maison, coté à la bourse de Londres et née en Angleterre en 1856.

A noter que Christopher Bailey, directeur artistique de Burberry depuis 2001 a pris du galon. Tout récemment nommé Directeur Général de la Création, il est désormais responsable de la conception de l’ensemble des collections et produits, de la communication, de la direction artistique institutionnelle, du design architectural, des contenus multimédia et de l’ensemble de l’image de griffe.

Burberry, Burberry
Silhouettes Burberry London et Burberry Brit été 2010

Son succès fut récompensé mercredi 9 décembre au soir lors des British Fashion Awards où il a reçu des mains de Victoria Beckham le prix du "designer de l'année". C’est à cette occasion qu’il a justement annoncé le retour de Burberry Prorsum dans le calendrier des défilés londoniens.

L’AFP y a recueilli son témoignage : "Je suis extrêmement heureux que le défilé Burberry Prorsum se déroule à Londres en février prochain", a-t-il déclaré, soulignant "l'énergie incroyable" de la London Fashion lors de son 25ème anniversaire en septembre.

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