Burton revoit sa copie pour Analog et Gravis

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
27 oct. 2012

Burton fait le ménage dans son portfolio de marques. Le groupe américain indépendant fondé en 1977 par Jake Burton Carpenter, dont la marque éponyme reste spécialiste du snowboard, revoit sa stratégie pour ses autres marques.

La restructuration concerne à la fois ses griffes mode et son volet technique. Ainsi la marque de chaussures Gravis voit son activité totalement réorientée sur le marché asiatique. Son activité, majoritairement réalisée en Extrême-Orient, sera maintenant gérée par un siège installé à Tokyo. Ce changement sera effectif à compter de la saison automne-hiver 2013.

A la même période, la marque textile Analog stoppera ses lignes skate et surf. Elle ne proposera plus qu’une offre orientée sur le snowboard, ses racines. La marque sera gérée depuis le siège américain du groupe Burton, basé à Burlington dans le Vermont. La marque se concentre donc sur l’outerwear et l’équipement, via sa ligne ATF.

Côté matériel, Burton stoppe l’activité de ses marques Foursquare, Forum et Special Blend, jusque-là regroupées sous The Program. Après cette saison hivernale, le groupe va progressivement arrêter leur distribution.

Enfin, la marque Channel Islands, spécialiste du surf acquise en 2006, est, elle, préservée. En Europe, Burton est basé à Innsbruck en Autriche. Les équipes de Gravis et Analog avaient été rapatriées l’an dernier du sud-ouest de la France. Reste à savoir comment va s’organiser le siège européen suite à ces décisions.