Cacharel vient de signer un partenariat à long terme avec le groupe Aeffe pour la production et la distribution de sa ligne de prêt-à-porter féminin. Un accord qui devrait donner une nouvelle impulsion commerciale à la marque à l'échelle mondiale.

Défilé Cacharel printemps-été 2010 au Palais de Tokyo

Annoncé mardi soir dernier, l'accord prend effet en janvier prochain pour la collection automne-hiver 2010/2011. « Une première pour Cacharel » souligne Jean Bousquet, président-fondateur de la marque qui avait toujours gardé la mainmise sur le prêt-à-porter féminin, « la colonne vertébrale de la société ». Mais une étape importante de son développement futur qui vient finaliser la remise à plat de la distribution commencée il y a deux ans, entre les fermetures de plusieurs boutiques dans le monde et le retrait de certains multimarques.

« Nous devons donner une nouvelle dimension à nos collections et nous repositionner dans les sélectifs mondiaux » résume le PDG. L'opération Liberty en début d'année a ouvert la voie, en permettant à la marque de renouer avec d'anciens acheteurs et d'en accrocher d'autres. En s'adossant à Aeffe, elle devrait passer à la vitesse supérieure. Le géant italien de la mode récupère ainsi la production et diffusion de la marque à l'échelle mondiale, intégrant au passage les équipes commerciales de Cacharel.

Cacharel, défilé printemps-été 2010 au Palais de Tokyo

Pas question en revanche de confier les rênes du style et de l'image à d'autres. Le studio de création et la communication restent à Paris. « Nous allons y concentrer tous nos efforts » affirme Jean Bousquet. « Le marché de demain marque le retour à la création. Après de nombreux ballotages, la mode a besoin d'une ligne nette. Ce à quoi nous aspirons. Cacharel doit retrouver son image de marque de créateur accessible et avec des collections portables. »

La collection présentée à la rentrée au palais de Tokyo, pendant la Fashion Week parisienne, en témoignait. Dans un dédale de robes et de coupes au style attachant et facile à porter, elle marquait le nouveau visage de la marque et signait son grand retour sur la scène de la mode.