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28 mars 2014
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Cacharel lance une nouvelle déclinaison de son parfum Anaïs Anaïs

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28 mars 2014

Cacharel ouvre un nouveau chapitre de son histoire olfactive débutée il y a 36 ans avec Anaïs Anaïs, en lançant Anaïs Anaïs Premier Délice.

Visuel Anaïs Anaïs Premier Délice

Petit retour en arrière, c’est en 1978 que Cacharel lance son parfum, un floral vert boisé baptisé Anaïs Anaïs. Soutenu par une campagne mise en images par Sarah Moon, le parfum s’écoule à 35 millions d’exemplaires en cinq ans, notamment grâce à un positionnement prix inférieur à celui de ses concurrents qui séduit les jeunes filles.

Par ailleurs, selon la marque, de 1982 à 1985, Anaïs Anaïs est le parfum le plus vendu dans le monde. Et son succès ne se dément pas notamment à Londres.

Alors, pour séduire les filles de celles qui portaient Anaïs Anaïs, Cacharel - la licence parfums est détenue par le groupe L’Oréal - lance en avril dans les grands magasins et une sélection de parfumeries Anaïs Anaïs Premier Délice, une senteur conçue par Dora Baghriche et Olivier Cresp parfumeurs-créateurs chez Firmenich (eau de toilette 50 ml vendue 39,90 euros).

Et, pour la campagne, qui débute en télévision ce 29 mars, Cacharel a fait appel à la jeune photographe Olivia Bee qui met en scène sept jeunes filles. Une campagne également très présente sur la toile.

Aujourd'hui environ 75% du chiffre d'affaires de la maison Cacharel se ferait sur les ventes de parfums.

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