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Publié le
18 juin 2014
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2 minutes
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Cacharel se recentre sur la mode féminine

Publié le
18 juin 2014

La collection printemps-été 2015 de Cacharel sera exclusivement féminine comme l'avait annoncé FashionMag Premium en avant-première. La marque a présenté mercredi 18 juin sa nouvelle stratégie commerciale, qui consiste à s'adresser à une clientèle jeune aux revenus limités.

Résultat, pour la nouvelle collection, une robe en crêpe de Chine sera proposée à 320 euros, et la robe fleurie en crépon démarrera dès 120 euros. La direction créative est confiée à une équipe jeune issue des écoles Esmod et Central Saint Martins.

Le nouveau Cacharel, "plus proche de l'esprit original" selon la griffe (Photo DR)


Pour la saison printemps-été 2015, fini l'homme et exit la mode enfant, même si la recherche d'un licencié, potentiellement italien, est en cours pour le kidswear dont le redémarrage devrait être possible dès l'automne-hiver 2015/2016.

Pour l'heure, donc, une mode qui s'adresse à la clientèle du parfum Anaïs Anaïs, en somme. "Nous voulons renouer avec le Cacharel des années 70, à l'époque où les jeunes filles pouvaient s'offrir des vêtements de notre marque", explique Jean Bousquet.

Côté distribution, Cacharel recentre ses campagnes de vente entre Paris, New York, Tokyo et Milan où la griffe a pour partenaire le showroom Albisetti, qui vendra aussi les collections à Hong Kong prochainement. Entre temps, la ligne sera présentée aux acheteurs au salon White de Milan en juin, et au Premium de Berlin début juillet.

Avec sa nouvelle stratégie pragmatique, la griffe espère étendre encore son réseau de détaillants, au nombre de 200 dans le monde en 2013 et de 40 en France. Et quelque part, réduire encore l'écart entre la clientèle du prêt-à-porter et la cible de sa fructueuse licence parfums avec L'Oréal.

D'ailleurs, au niveau communication, Cacharel lancera en septembre prochain un nouveau site Tumblr grâce à une collaboration avec l'agence digitale parisienne Les Ateliers de Varieux.

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