Calvin Klein montres et bijoux a bientôt 20 ans

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
30 juin 2016

En  2017, la licence montres et bijoux de Calvin Klein célèbrera ses 20 ans. Deux décennies que la marque de mode américaine et le groupe Swatch travaillent main dans la main. « Il y a vingt ans, Calvin Klein était l’une des premières marques à se lancer sur le segment à fort potentiel des montres mode », explique Laura Burdese, présidente de Calvin Klein Watches + Jewelry.

Aujourd’hui, les montres et les bijoux signés Calvin Klein sont présents dans 7 000 points de vente à travers le monde, dont 500 dans l’Hexagone qui, après la Chine, Hong Kong et l’Italie, est le quatrième marché de la licence.

La force de la licence tient d’ailleurs à l’hétérogénéité de son réseau de distribution mondial : boutiques à l’enseigne Calvin Klein Watches + Jewelry en Asie (une trentaine), boutiques Calvin Klein, shops in shops et un vaste réseau d’horlogers indépendants. Depuis peu, la distribution s’est ouverte au e-commerce via le site Calvin Klein aux Etats-Unis, en Europe il y a un an et tout récemment en Asie. « D’ici à deux ans, les ventes en ligne devraient représenter 10 % de nos ventes », précise Laura Burdese.

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« Le succès des montres Calvin Klein tient à son positionnement unique, des montres mode avec un mouvement suisse, le tout à un prix accessible (prix moyen 230 euros, ndlr). Là où la concurrence conçoit ses montres en Chine ou pratique des prix plus élevés », détaille Laura Burdese.

Et si les montres signées Calvin Klein connaissent une croissance constante grâce à une offre allant de montres casual à des pièces au design plus pointu, les bijoux lancés en 2004, qui ne représentent aujourd’hui que 20 % des ventes, disposent d’un potentiel très fort. « Cela tient notamment au fait que le marché des bijoux est bien moins mature que celui des montres », précise la présidente de Calvin Klein Montres et Bijoux.